VIÑA DEL MAR.- Es improbable que las reinas del Festival de Viña del Mar desaparezcan como elemento anexo al evento en el futuro cercano, pero es innegable que este año ocurre algo con esta otrora esencial institución.
Al momento de la Gala realizada el viernes, apenas había dos candidatas al cetro —Vanesa Borghi por Mega y Nicole "Luli" Moreno por Canal 13— y fue recién poco antes de las inscripciones que se sumó un tercer nombre: la recién ganadora de Miss Reef, la argentina Giselle Gómez, quien inicialmente se presentaba por UCV, pero ya no cuenta con el apoyo de la señal. Ni el canal oficial ni TVN ni La Red presentaron potenciales monarcas.
El chef de "Mucho Gusto", Miguel Valenzuela, más conocido como "Serrucho", es el generalísimo de la candidatura de Vanesa Borghi y comenta que la competencia de este año no ha sido como esperaba.
"La verdad es que nos hubiese gustado una competencia con más candidatas ¡porque así se pone mucho más sabrosa la cosa!".
Este es el segundo año en que TVN no presenta una candidata. Según explican fuentes de la estación, esto responde a que no hay un programa que deban promocionar de mano de una potencial reina. Por lo tanto, no se justifica el trabajo que implica. Porque ciertamente hacerse cargo de una campaña implica un costo enorme de tiempo. Como ejemplo, Juan Pablo Queraltó, el generalísimo de Luli, cuenta que está trabajando un promedio de 20 horas diarias "Entre mi trabajo en el matinal, ir al Festival y ser parte de las actividades con Luli, con suerte duermo cuatro horas".
Por su parte, CHV que tampoco presenta una candidata a reina, declinó referirse al tema.
Más allá del Festival
Para Francisco Saavedra, quien es el responsable del triunfo de las últimas ocho reinas para Canal 13, el aporte fundamental de este concurso es la generación de material extra-festivalero: "Son una gran fuente de contenidos paralelos", asegura.
Y esto es justamente parte de la misión del evento. "Nosotros procuramos generar contenidos que le sirvan a todos los medios. Además del reinado, una de las grandes bases que tiene es que genera contenidos paralelos y eso hace que se mantenga el ambiente festivalero. Es parte de nuestra cultura, es un evento con capital de marca. Es un evento es muy transversal y actualmente la transversalidad es muy difícil", dice Jorge Ruz, quien es el encargado de la organización de la popular competencia del diario La Cuarta.
A pesar de las pocas candidatas, los organizadores no ven la situación como una crisis. "Nosotros consideramos que es un año se transición, algo que ya hemos vivido en otras oportunidades", dice Ruz. "Pasó hace como 10 años, cuando podía participar gente de todos los medios y se desordenó un poco la cosa y así se crearon las bases", agrega.
Sobre la situación actual, el organizador comenta: "Llegamos a un punto en que se han creado grandes campañas y han hecho que algunos canales prefieren no participar ante la opción de verse demasiado disminuidos frente a los canales, entre comillas, grandes o con los que tienen mayor presupuesto".
Para Ruz, lo que se ve este año es algo muy parecido a lo que está ocurriendo en el mercado televisivo: "Es un reflejo de eso", dice y agrega que tanto la elección de reina como el Copihue de oro, los dos eventos que organiza, "Tienen que ver mucho con los tiempos sociales, con cómo está el país y los medios de comunicación porque, finalmente, los dos son competencias de popularidad". Por tanto, tiene claro que puede verse afectado por la situación de los canales. Y explica: "Pero también es un desafío para nosotros de seguir actualizando este concurso".
Menos polémicas, más labor social
Más allá de los problemas que hubo hace unos días con la dispar recepción de las candidatas en su llegada a la gala o temas que no han conseguido determinar el evento, las candidatas a reina han preferido centrarse en la acción social. Es así como Luli estuvo ayer en el Sanatorio Marítimo acompañada de Queraltó, por ejemplo.
"Es importante destacar que las acciones sociales que realizan van en directo beneficio de la ciudad. Hoy en la tarde, por ejemplo, Vanesa Borghi visitará por segunda vez durante su candidatura un hogar de menores de la ciudad jardín donde entregará una importante donación de alimentos", comenta Valenzuela sobre el trabajo que ha realizado su pupila, quien también visitó el Sanatorio Marítimo.
"Las candidatas han realizado campañas más a la antigua, sin grandes regalos y eso hace que sean bastante más parejas", dice Ruz.
