Imagen del Valle del Elqui.
Shutterstock
SANTIAGO.- El Valle del Elqui es uno de los lugares más encantadores y mágicos de Chile y a juicio de expertos tiene todo lo necesario para convertirse en uno de los principales destinos turísticos del país con proyección internacional, prueba de ello es que sus innegables potencialidades han sido reconocidas incluso por agencias y medios de comunicación extranjeros.
No obstante, para que esta visión se convierta en realidad se precisa que los actores públicos y privados de la zona unan esfuerzos para definir con claridad qué representa este territorio, qué lo hace distinto y peculiar en el mundo; algo que sólo puede se establecer a partir de la identidad.
Esta fueron parte de las reflexiones bordadas en el seminario “Identidad y Marca Territorial Valle de Elqui”, que se realizó hace unos días en La Serena y que tenía por objetivo aportar en el proceso de establecer los fundamentos para la futura creación de una marca del territorio elquino.
En el seminario intervino el sociólogo italiano Marco Montemaggi, destacado experto en identidad de marca, quien se desempeña como integrante de la Junta Directiva de Museimpresa (Asociación Italiana de Museos y Archivos de Empresa), asesor para la casa de moda Diesel y profesor del instituto Polimoda, en la ciudad de Florencia.
Su amplia experiencia como consultor y profesor en materias de marketing, comunicación corporativa e identidad de marca incluye la creación y dirección de museos corporativos para afamadas empresas (como Ducati y Lamborghini); el proyecto “Terra di Motori”, que posicionó como destino turístico a la zona automotriz de Italia, en la región de Emilia Romagna; la red industrial “IlPaesaggioDell’Eccellenza”, entre otras iniciativas de marketing turístico.
“Una cosa importante es desarrollar un punto de vista sobre el territorio. El territorio debe ser un tema. El turismo clásico terminó en el mundo; ahora la gente está buscando un turismo temático. Yo no voy a un lugar simplemente porque me puedo bañar y es barato, eso es típico de los años ‘60 y ’70; (ahora) voy porque puedo comer bien, pero también porque puedo desarrollar mi pasión, mi tema: deporte, literatura, cualquiera. Cada territorio debe ser representativo, tener una marca”, expresó.
