Apple se mantiene como la marca más valorada del mundo por segundo año consecutivo

En el ranking anual de Millward Brown destaca que Facebook es la marca que más se revaloriza y ocupa el puesto 19 en la lista.

22 de Mayo de 2012 | 08:19 | EFE
EFE

MADRID.- La tecnológica estadounidense Apple se mantiene, por segundo año consecutivo, como la marca empresarial más valiosa del mundo, muy por delante de IMB, con un valor de US$ 182.951 millones y un incremento del 19% respecto a 2011, según un estudio de la consultora Millward Brown.


El segundo lugar del ranking anual de Millward Brown de las 100 marcas más valiosas del mundo lo pasa a ocupar la informática IBM, con US$ 115.985 millones y una revalorización del 15%, que desplaza al tercer puesto a la empresa de internet Google, que pierde el 3% de su valor.


Por detrás se sitúan las multinacionales estadounidenses McDonald’s, Microsoft y Coca-Cola, que mantienen su posición en la lista.


En una nota, la firma de estudios de mercadotecnia y comunicación estadounidense Millward Brown destaca que las tecnológicas acumulan la mitad del valor de las cien primeras marcas del mundo y Facebook, que pasa a ocupar el puesto 19, es la marca que más se revaloriza (74%).


La española Zara, buque insignia del imperio textil Inditex, ha alcanzado un valor de US$ 12.616 millones tras repuntar el 22%, y ocupa ahora el puesto 66 después de escalar 20 peldaños.


Junto a Zara, también forman parte del “Brandz top 100” de 2012, las españolas Movistar (Telefónica) y el grupo financiero Santander que, por contra, pierden valor respecto a ediciones anteriores, indica la consultora.


Así, la empresa de telecomunicaciones cae del puesto 21 al 41 al perder el 37% de su valor, que se sitúa en 17.113 millones de dólares, mientras que el Santander baja 18 puestos, hasta el 95, y fija su valor en US$ 8.546 millones, inferior en un 25% al de un año antes.


La empresa francesa de lujo Hermès, que ocupa el lugar número 32, es la firma que gana más puestos (39) y la segunda que más valor gana (61%).


Según la fuente, tras unos años de "estancamiento", el sector del lujo vuelve a crecer y es visto por los consumidores como una buena inversión por la calidad, tradición e historia de las marcas clásicas.


Por su parte, las entidades financieras presentan un “déficit importante de confianza” respecto a años anteriores, añade Millward Brown, que subraya que las marcas fuertes resisten mejor las turbulencias y crecen a pesar de la crisis, de forma que el “top 10" ha incrementado su valor un 118% desde 2006.

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