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People Meter se amplía a regiones

El sistema de medición de ráting de televisión abarcará en adelante además de Santiago, las ciudades de Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano y Temuco, lo que incrementará la cobertura de 4,7 a más de 6 millones de personas.

05 de Noviembre de 2004 | 12:41 | ORBE
SANTIAGO.- La empresa Time Ibope amplió el radio de acción del sistema de medición del People Meter, incorporando al estudio las principales ciudades del país de tal forma de proveer al mercado de índices de audiencias televisiva a nivel nacional.

De esta manera, a Santiago se suman las ciudades de Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano y Temuco, abarcando diferentes segmentos socioeconómicos.

Con esta expansión del sistema de medición de ráting de televisión, la muestra actual de hogares se eleva de 450 a 600, lo que significa incrementar la cobertura de 4,7 a más de 6 millones de personas. Con ello la representación de la población urbana del país crecerá del 32 al 52%.

El nuevo estudio nacional está en período de marcha blanca que se prolongará hasta el 31 de diciembre. A contar del 1° de enero del 2005 comenzará la entrega oficial de datos globales.

La ampliación territorial del estudio de audiencias, a través del People Meter, constituye un importante salto cualitativo toda vez que representa un gran avance en la investigación de medios en Chile y ubica al país al nivel de las naciones desarrolladas.

Por ejemplo, respecto al tamaño de la muestra, Chile se sitúa por encima del promedio que exhiben otros países de distintas regiones según ratio muestra/población.

"Contar con índices de audiencias nacional que representen adecuadamente, no sólo las preferencias del público de la Región Metropolitana, es sin duda un acto de justicia de la industria que reconoce que el país no es sólo Santiago", señaló el presidente de Time Ibope Chile, Elías Selman.

El ejecutivo recordó que el "rol de una empresa de investigación de medios es contribuir a transparentar el mercado, dando información a los distintos actores de la industria que les permita transar los espacios publicitarios a un precio de equilibrio de mercado".

Agregó que "desde el punto de vista de los anunciantes, las ventajas son evidentes ya que ahora podrán evaluar con mayor eficiencia el retorno que tienen sus campañas televisivas al conocer con certeza el alcance real del número de televisores encendido que hay en todo el país. Por ello es que hablamos de un tremendo salto desde la intuición hacia el rigor estadístico".

Tecnología de Punta

Para la medición de audiencias en estas ciudades, se instaló la última generación de People Meter, desarrollado por Ibope Media Information: DIB 4.

Con tecnología de vanguardia, este dispositivo electrónico permite medir distintos tipos de señales de televisión (satelital, digital y cable) y su instalación resulta totalmente amigable.

Asimismo, se estrena también en estas regiones la red GPRS, método de transmisión de datos vía Internet utilizando telefonía celular, lo que asegura datos on line con máxima robustez en la red.
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