En Brasil, Internet es el medio que más ha aumentado ganancia por publicidad

En los últimos seis meses, los medios digitales aumentaron sus ingresos, aunque la televisión sigue llevándose la mayor parte de los gastos publicitarios en ese país.

26 de Agosto de 2008 | 18:16 | EFE

RIO DE JANEIRO.- Internet es el medio de comunicación en el que más ha aumentado porcentualmente la inversión publicitaria en Brasil en el primer semestre de este año, según un estudio especializado difundido hoy por la firma Inter-Meios.

Con un crecimiento del 45% en la inversión respecto a igual período del año pasado, lo que supone un aumento de 321 millones de reales en seis meses (200 millones de dólares), Internet se ha consolidado como el quinto medio de comunicación más usado por los anunciantes brasileños, según Inter-Meios.

Hace un año, la red se situaba en séptimo lugar por detrás de la televisión por suscripción y las vallas o paneles exteriores, a los que ha superado en estos seis meses.

En el primer semestre de 2008, Internet recibió el 3,3% de la inversión publicitaria total en medios, un crecimiento tímido pero constante con respecto al 1,5% que este estudio registró en 2003, primer año en el que se midió lo que las empresas publicitarias gastaron en la red.

En total, en todo 2007, las empresas invirtieron 527 millones de reales (unos 323 millones de dólares al tipo de cambio actual) en publicidad en Internet, lo que supuso un aumento del 45,8% con respecto a 2006.

La televisión se mantiene como el medio en el que más se invierte en publicidad, a pesar de haber perdido un poco de espacio.

La televisión en abierto facturó 56.000 millones de reales (34.355 millones de dólares) en estos seis meses, lo que equivale al 58,5% del valor total invertido por las empresas en publicidad.

Después de la televisión, los periódicos facturan el 17,2% de la inversión publicitaria, las revistas el 8% y la radio el 4,3%.

Con índices bastante más modesto se sitúan la televisión de pago, con un 3,2%, la publicidad exterior, con el 2,8%, las guías con el 2,1% y el cine con el 0,3%.

Según el estudio, las empresas invirtieron 95,7 miles de millones de reales (unos 59.000 millones de dólares) en publicidad en el primer semestre de 2008.

En el mismo período de 2007 habían gastado 82,2 miles de millones de reales (unos 50.500 millones de dólares al cambio actual), lo que significa que, comparativamente, el aumento de este año ha sido de un 16,3%.

En Chile también aumenta

En Chile, según estadísticas de IAB , en el primer trimestre de 2008 se han invirtieron 3.049 millones de dólares de publicidad en la Red, mientras en 2007 se habían invertido sólo 1.798 en el mismo período.
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