Estudio: compradores de gadgets son arrogantes y con rasgos de líder

Las conclusiones podrían hipotéticamente cambiar el modo en que la industria tecnológica se orienta a sus clientes o incluso el diseño de sus productos.

18 de Junio de 2008 | 17:42 | Reuters

En julio de 2007 este fue uno de los primeros compradores del iPhone de Apple. Según un estudio, los amantes de los gadgets son probablemente asertivos además de arrogantes.

Reuters

NEW YORK.– ¿Conoce a alguien que ama a los “gadgets”, esos pequeños artículos tecnológicos, y que no puede esperar para tener el último modelo de todo? Las posibilidades que sea enérgico y con características fuertes de líder, además de arrogante, según un estudio hecho en EE.UU., son muy altas.

La encuesta realizada online, evaluó las características de 25.000 estadounidenses adultos y encontró que los más ávidos consumidores de tecnología tienden a tener un alto puntaje en áreas como liderazgo y dinamismo, pero bajo en modestia.

“Muchos de los estudios previos apuntan a que son adultos hombres con dinero los que más rápido adoptan la tecnología”, dijo Sarah Welch, investigadora de la firma Mindset Media, que lideró el estudio junto a Nielsen Online.

“Pero este estudio nos dice que hay características más allá la edad, el género y los ingresos que también están muy correlacionadas con el consumo tecnológico” agregó.

El estudio se centró en 20 rasgos de la personalidad, como la franqueza, creatividad, auto estima y espontaneidad.

Los encuestados fueron clasificados en una escala de 1 a 5, donde 1 representaba a los que tenían menos marcado determinado rasgo y 5 muy marcado.


Tercos y creídos

Los que tuvieron un puntaje de 5 en liderazgo, era un 68% más probable que hayan comprado tres o más computadores en los últimos dos años.

De la misma forma, quienes tuvieron altos puntajes en firmeza eran un 62% más propensos a comprar un celular nuevo cuando el último modelo llegaba al mercado.

Aunque los consumidores de tecnología no caben en un molde demográfico típico, los hallazgos del estudio no fueron tan sorprendentes, según Welch.

“Si miras a quienes califican como un líder moderno, son usualmente los que están mirando hacia adelante, interesados en los que viene”, agregó.

“Y esos que son realmente asertivos, firmes, son los tipos que tienen el control de la vida, por lo que tiene sentido que cuando ven algo que quieren, lo consigan de inmediato”.

Welch dijo que los resultado podrían tener implicaciones para las compañías tecnológicas, que podrían empezar a mirar un nuevo tipo de consumidores y potencialmente cambiar la forma en que los productos están diseñados.

Pero el estudio también concluyó que los consumidores tecnológicos más ávidos también eran propensos a tener poca modestia y puedes ser percibidos como arrogantes por otros.

Los bajos niveles de modestia también se correlacionan con lo que Welch llama “compra de insignias”, o una tendencia por las marcas más lujosas.

“Hay un elemento de orgullo en ser capaz de tener lo último y lo mejor, no solo en el área de la tecnología, sino que en todas las otras”, concluyó Welch.


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