El fabricante estadounidense Ford necesita revisar su modelo de negocios si quiere obtener suficientes beneficios con los vehículos eléctricos y competir con marcas líderes como Tesla.
Así de categórico fue el presidente ejecutivo de la marca del óvalo azul, Jim Farley, lo que significa recortar gastos en áreas como la publicidad hasta reformar su red de concesionarios.
El cambio de los vehículos de combustión interna a los eléctricos "es la conquista más emocionante de nuestra industria desde la introducción del Modelo T", dijo el CEO Jim Farley en una conferencia de Alliance Bernstein.
Añadió que el explosivo aumento de fabricantes, desde China a Silicon Valley, solo es señal que "la industria se dirige a una enorme guerra de precios".
Ante este escenario, Ford está revisando casi todos los aspectos de su negocio meses después de que Farley reestructurara la empresa en tres unidades: Ford Pro para los clientes comerciales, Ford Blue para sus camiones y SUV de gasolina, y Ford Model E para los vehículos eléctricos.
Farley dijo que Tesla, que se fundó 100 años después que Ford, disfruta de una importante ventaja de costos que ha convencido al fabricante de automóviles con sede en Michigan a considerar la reducción o la eliminación de los inventarios de los concesionarios de vehículos no vendidos y seguirla en la venta de algunos vehículos directamente a los clientes.
Dijo que Ford podría tener "varios niveles de concesionarios" y algunos estarán más especializados cuando la empresa lance una segunda generación de vehículos eléctricos en unos cuatro años.
"Tenemos la oportunidad de utilizar nuestra presencia física para superar" a los recién llegados, incluidas las empresas tecnológicas, señaló.
Farley agregó que en la línea de recortar gastos "no estaba convencido" de que Ford tenga que seguir comprando publicidad, especialmente para los nuevos y populares modelos eléctricos como el F-150 Lightning, que está agotado para el primer año.
El fabricante estadounidense gastó 3.100 millones de dólares en publicidad el año pasado, según la información anual de la compañía, frente a nada para Tesla.
"Si alguna vez ven que Ford Motor Company hace un anuncio en el Super Bowl sobre nuestro vehículo eléctrico, vendan las acciones", dijo el CEO.
