Una nueva estrategia de la imagen de Chile para los próximos 10 años, fue lanzada este miércoles por el canciller Andrés Allamand y la directora de Imagen de Chile, Constanza Cea, quienes dieron a conocer la primera pieza audiovisual de la campaña "Chile Creando Futuro" que hoy comenzará a ser difundida en el extranjero.
El ministro Allamand presentó la nueva estrategia de marca para 2020-2030, como una que busca diferenciarse de los otros países de la región, enfocándose en lo que Chile tiene para aportar al mundo, lo que representa un giro en lo que se venía haciendo para la estrategia de promoción internacional. La idea, es transitar desde el invitar "hacia adentro" a plantear un Chile que tiene para aportar "hacia afuera".
En ese sentido, el también presidente de la Fundación Imagen de Chile, valoró el trabajo realizado por la institución y recalcó que llegó el momento de "pasar del paisaje a las personas, de la geografía a la innovación; del crecimiento a la sustentabilidad y transitar desde lo que se recibe, a lo que se aporta como país".
"Lo que queremos empezar a instalar como idea es que Chile es un país con vocación internacional; un país al que le importa el mundo, que está integrado al mundo, que se siente parte de este y que busca contribuir y hacer aportes. Para eso, empezamos a construir una imagen donde el invitar hacia dentro empiece a convivir con el plantear hacia afuera", destacó el canciller.
Con ello, el canciller destacó que esta campaña no está pensada para la contingencia, sino para que se exprese "a lo menos durante 5 o 10 años, pero el proceso constitucional y político chileno tiene que ver con la creación de futuro, los chilenos hemos resuelto adoptar un camino institucional y democrático alejado de la violencia para crear el futuro del país, por lo tanto, la campaña empalma perfectamente bien con la realidad que estamos viviendo".
Respecto al estallido social y algunos hechos de violencia, Allamand reconoció que "recorrieron el mundo y sin duda que eso afecta a la imagen del país, pero hoy Chile tiene en lo que dice relación con su proceso político una imagen positiva, desde fuera que nosotros hayamos sido capaces de encauzar el estallido lejos de la violencia y tengamos un proceso demcorático, constitucional y funcionando es visto con buenos ojos desde el extranjero":
La campaña y sus participantes
Asimismo, la directora de Imagen de Chile comentó que la estrategia presentada renueva el foco con que Chile se muestra al mundo: "Era necesario actualizar y unificar el mensaje central con que queremos proyectar Chile hacia el mundo. 'Chile Creando Futuro' (#ChileCreatingFuture) es un mensaje que habla desde los chilenos de hoy, desde nuestro talento y creatividad capaz de dar respuestas diferentes y aportar a necesidades compartidas en el mundo. Somos un país joven, conectado al mundo, construyendo su futuro. Y futuro no es sólo tecnología o IA, futuro es conexión con la naturaleza, es vida sana, es energía limpia, es colaboración. Todo esto agrega valor a la marca Chile y eso se traduce en oportunidades para todos los chilenos".
La actividad además contó con la presencia y participación de los protagonistas de la campaña, chilenos creadores de emprendimientos que se han abierto paso exitosamente en el extranjero, generando valor, y marcas con propósito, tales como NotCo, Betterfly (Burn to Give), Wheel the World, Karün, Viña Emiliana, Bosque Hundido, Solubag, Algramo, Fundación Basura, Balloon Latam, Socialab y ArchDaily, quienes a través de sus historias, dan cuenta de la creatividad, conciencia social y medioambiental, propias de la innovación chilena, con que buscan inspirar al mundo y aportar en la construcción de un futuro mejor.
Dirigida por Gaspar Antillo de la productora Fábula, y con música original de Carlos Cabezas, esta es la primera etapa de la campaña que hoy fue lanzada al público nacional e internacional, y consta de 15 de piezas que serán difundidas en tres idiomas (inglés, portugués y español), de noviembre a enero 2021, en Estados Unidos, Inglaterra, España y Brasil, a través de plataformas digitales.
Los realizadores, trabajaron junto a Imagen de Chile durante todo el año recogiendo, capturando y plasmando las historias de estos 12 emprendedores que son los protagonistas de esta primera etapa.
Todos son agentes de cambio en distintas áreas: conservación, naturaleza, turismo, inclusión, comida saludable, sustentabilidad, entre otras, y todos ellos están cambiando paradigmas desde sus respectivas áreas de acción. Esta nueva estrategia y campaña busca tener continuidad en el tiempo desde distintas dimensiones y con distintos actores que seguirán articulando el “Chile Creando Futuro” (#ChileCreatingFuture) a lo largo del tiempo.
El lanzamiento contó también con la presencia de un panel de expertos conformado por María de los Ángeles Romo, directora de Start-Up Chile; Mónica Retamal, directora de Fundación Kodea; el sociólogo, columnista y consultor, Eugenio Tironi y el presidente de la CPC, Juan Sutil.
