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Google y Facebook restringirán los anuncios en páginas de noticias falsas

La decisión de las plataformas llega luego de las críticas recibidas ante insinuaciones de que este tipo de contenido habría influido en los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

16 de Noviembre de 2016 | 08:40 | EFE
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AFP
WASHINGTON.- Las empresas tecnológicas Google y Facebook adoptarán medidas destinadas a detener la difusión de noticias falsas en internet mediante la limitación de su publicidad, informaron las dos plataformas.

Google decidió realizar un cambio en su política para evitar que los sitios web con contenidos falsos utilicen su red de publicidad AdSense, la red se basa en el ingresos de dinero por parte del administrador de la página por cada clic o visualización del anuncio y por la que en 2015 Google pagó casi 10 mil millones de dólares, según datos del propio buscador.

Por su parte, Facebook también actualizará sus políticas publicitarias para especificar que la restricción en ingresos en esta materia para que se apliquen los filtros correspondientes al contenido falso y engañoso en las noticias.

Actualmente, la red social se limita a sus propias políticas publicitarias y no se dirige a los sitios falsos de noticias compartidos por los usuarios en sus "últimas noticias".

Estos cambios se producen luego de que Google, Facebook y Twitter se enfrenten a una reacción negativa por el papel que desempeñaron en las elecciones presidenciales de Estados Unidos, al permitir la difusión de información falsa y, a menudo maliciosa, que podría haber influido en la victoria del candidato republicano Donald Trump.

Esta decisión llega después de que el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, insistiera en que su red social no jugó papel alguno en influir en las elecciones: "No integramos ni mostramos anuncios en aplicaciones o sitios que contengan contenido que sean ilegales o engañosos, lo que incluye noticias falsas", y aclaró que continuarán vetando a los editores de esos contenidos para asegurar el cumplimiento de sus políticas.

Google tampoco abordará la cuestión de las noticias falsas o engañosas que aparezcan en sus resultados de búsqueda, sino que el cambio se centrará en asegurar que los que publican son personas que existen y en eliminar los incentivos monetarios que parecen haber motivado la producción de muchas de las noticias falsas.

"Restringiremos la publicación de anuncios en páginas que falsifiquen, distorsionen u oculten información sobre el editor, el contenido del editor o el propósito principal de la propiedad web", explicó la compañía, aunque sin detallar cómo se aplicará esta nueva política.

Google ya contaba con normas para su programa de AdSense que prohíbe que los anuncios aparezcan junto a pornografía o contenido violento, además de con una combinación humana y de inteligencia artificial para revisar las páginas que se adhieren a su programa de anuncios.
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