Los anuncios de juguetes ya no mostrarán labores de cuidado, cocina o trabajo doméstico asociado solo a las niñas, ni se harán asociaciones de colores con géneros.
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A partir de este viernes, la publicidad de juguetes en España no podrá reproducir los roles estereotipados de género. Esto quiere decir que ya no se podrán ver en televisión anuncios de muñecas en brazos solo de niñas o a éstas jugando a la "cocinita", por ejemplo.
Así lo establece un nuevo código de autorregulación de publicidad, fruto de un acuerdo entre el Gobierno –a través del Ministerio de Consumo– y el sector publicitario –la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ)–; para los anuncios de juguetes dirigidos a menores de 15 años, con especial atención a la franja de edad de cero a siete años, por su mayor vulnerabilidad.
Esta nueva disposición comienza a regir cuando se acerca la Navidad, la época en que más se consumen juguetes y proliferan los anuncios tratando de persuadir a los más pequeños.
Desde ahora los anuncios tendrán que evitar sesgos y roles de género, como por ejemplo mostrar labores de cuidado, trabajo doméstico o belleza asociado a las niñas; y de acción, actividad física o tecnología a los niños. Al contrario, la idea es fomentar una imagen de los menores "plural, igualitaria y libre de estereotipos".
Por lo tanto, los juguetes tampoco se presentarán con la indicación expresa o tácita de que son para uno u otro sexo ni se harán asociaciones de colores (como el rosa para las niñas y el azul para los niños).
Los anuncios tratarán también de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.
Las comunicaciones comerciales deberán describir el producto de forma comprensible y clara para los menores y presentar las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los más pequeños, como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía.
Los anuncios audiovisuales deben incorporar, además, una serie de pictogramas que aclaren gráficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas.
