Gracias a un trabajo conjunto entre Diageo, Publicis Groupe y Círculo de Creativas Chile, se pudo llevar a cabo la primera edición del programa educativo “Potenciando Creativas”. Se trata de una iniciativa que brindó capacitaciones en el área de publicidad a 16 mujeres, que estaban ad portas de culminar su carrera como publicistas.
Las jóvenes que consiguieron un cupo para ser parte de la primera generación de este programa, recibieron capacitaciones enfocadas en publicidad con perspectiva de género, módulos teóricos sobre el trabajo creativo en agencias y la tutoría de referentes de las direcciones creativas de Publicis Groupe Chile.
Esta iniciativa colaborativa nace de la necesidad de equiparar la cancha en materia de género en la industria creativa, específicamente en el área de la publicidad. Con ese objetivo en mente, Johnnie Walker, una de las marcas icónicas de Diageo, y uno de los whiskys con mayor reconocimiento a nivel global, más Publicis Groupe, uno de los grupos de comunicación más antiguos del mundo, en representación a agencias creativas, y el Círculo de Creativas Chile, un espacio de apoyo y visibilidad para creativas publicitarias, se unieron para hacer realidad este programa educativo.
De acuerdo con los organizadores de este concurso, en Chile la industria creativa crece cada día, pero el número de mujeres que participa en ella no incrementa al mismo ritmo. De este modo, “Potenciando Creativas” llega al país en pos de mejorar las estadísticas e impulsar la incorporación de más mujeres en las agencias publicitarias.
La Gerente de Consumer Planning de Diageo para el Cono Sur, Sol Martín, destacó que como compañía tienen un rol relevante en términos de impulsar la equidad. En ese sentido, agregó que “las marcas construyen cultura, mundos posibles a través de las historias y personas que visibilizamos. Por esto mismo, buscamos impulsar que haya más mujeres en los lugares donde se piensan las ideas para las marcas. Para lograr que más perspectivas se vean representadas. Nos encanta trabajar en conjunto con nuestras agencias y aliados porque vemos que este cambio lo tenemos que acelerar entre todos”.
Por su parte, Felipe Viñuela, Chief Operating Office de Publicis Groupe, comentó sobre la importancia y la necesidad de que las industrias creativas cuenten con la participación de más mujeres.
"Las 16 participantes tienen un nivel de profesionalismo increíble, mostraron impecable producción de ideas, con campañas creadas desde cero. Nos vamos muy contentos y orgullosos de ver el talento creativo de estas mujeres, que sin dudas, abrirán camino a muchas"
Felipe Viñuela, Chief Operating Office de Publicis Groupe
Además de capacitarse durante un mes, la primera generación de publicistas que hizo parte de “Potenciando Creativas”, tuvo la oportunidad de competir por la posibilidad de adjudicarse una práctica remunerada en Publicis Groupe Chile por tres meses. En esta fase del programa, las jóvenes realizaron un ejercicio práctico que consistía en resolver un brief ficticio para una campaña publicitaria que fue juzgada por expertos y expertas de la industria.
Sobre el aporte de este programa, Genesis Rubilar, una de las ganadoras de “Potenciando Creativas”, dijo que “cuando vi esta oportunidad sentí que era algo bueno porque podía proyectarme a nivel profesional. Conocí a personas geniales y las capacitaciones eran impresionantes porque mostraban la verdadera cara del mundo profesional”.
Del mismo modo, Jazmín García quiso destacar que se sumó al programa porque sabía que era una oportunidad para abrirse a nuevas experiencias laborales. “Estoy súper feliz y las presentaciones de mis compañeras fueron increíbles. Ahora que participé estoy confiada de lo que es mi trabajo. Potenciando Creativas me permitió confiar en mis habilidades y espero que se sigan realizando este tipo de iniciativas”, concluyó la egresada.
