Desde réditos comunicacionales hasta impacto en Wall Street por rescate de los 33

SANTIAGO.- Equivalente a una campaña de imagen país por unos US$2.000 millones, por su exposición mediática en todo el mundo- en horario prime- y hasta repercuciones en materia de inversiones, se calcula que implica el rescate de los 33 mineros atrapados en la mina San José.

Según un cálculo efectuado por El Mercurio la imagen del país salió fuertemente beneficiada con la operación de rescate de los mineros, ya que conseguir tal posicionamiento por otras vías habría significado un desembolso de entre US$ 1.000 millones y US$ 2.000 millones, segun operadores de la industria comunicacional internaiconal como Universal McCann (UM).

Esto, consigna el medio, sin considerar los efectos posteriores en el turismo, comercio, inversiones y la imagen de Chile como un país eficiente y serio. La cifra de retorno para el país puede llegar incluso a los US$ 3.000 millones, se calcula.

El rescate minero llegó a 1.000 millones de personas, en horario prime de los principales noticiarios del mundo (lo más apetecido por los avisadores) y en la primera página de los principales diarios y sitios de internet del planeta. También abarcó mercados sofisticados y caros para el avisaje como lo son Asia, Estados Unidos y Europa, explica Martín Osorio, gerente general de Universal McCann.

Tales características permiten pensar que el valor de una campaña de este impacto costaría como mínimo unos US$ 1.000 millones, inconmensurablemente más que los US$ 6 millones de presupuesto con que cuenta la Fundación Imagen País, que busca promover a Chile en el exterior.

La cifra es también hasta 100 veces mayor que el costo del rescate, que el Presidente Sebastián Piñera fijó en un rango de entre US$ 10 millones y US$ 20 millones. "Este es un efecto positivo de un hecho que no fue buscado", acota Osorio.

En Hill & Knowlton, Estados Unidos, estiman que una campaña de esta naturaleza tendría en términos mediáticos un valor aproximado de hasta US$ 2.000 millones.

Y también la imagen de un pais serio y que hace las cosas bien, es un activo que puede traer nuevas inversiones al país.

Arturo Porzecanski, que trabajó en Wall Street siguiendo los movimientos de los países emergentes y hoy es profesor en la American University, en EE.UU. comenta: "El rescate colocó a Chile en el radar no sólo de los inversionistas, sino también de las personas comunes y corrientes".

"Esto ejemplificó ciertas cosas que hoy no se pueden dar por sentadas. Por ejemplo, la cooperación entre el Gobierno y las empresas multinacionales. Casi en los mismos días en que se estaba en esta labor cooperativa, se estaba discutiendo un alza de impuesto a las empresas mineras", dice ilustrando la seriedad que desde los noventa acompaña el desarrollo económico local.

Por su parte, Walter Molano, de BCP Securities destaca que "el tema de los mineros le aporta mucho a profundizar la imagen de Chile ante la comunidad internacional. El hecho de que un país tan pequeño pueda armar los recursos necesarios para rescatar mineros atrapados en una mina tan lejos de la mira del mundo es algo que no muchos países están dispuestos a hacer".

releva en especial "el hecho de que Chile lo haya logrado habla de la tecnología avanzada del país, el nivel de sofisticación de sus ingenieros, la infraestructura y los recursos disponibles".

"En términos de logística y tecnología aplicada, Chile salió muy bien parado. La visión que en el mundo queda de Chile es muy, muy favorable", recalca Tulio Vera, socio de Bladex Asset Management.