Expertos advierten a los diarios que no presionen su paso a Internet

GOTEBORG.- A medida que los lectores y las ganancias se vuelcan hacia Internet, expertos dijeron hoy martes que los ejecutivos de los medios más importantes deben buscar nuevas oportunidades en el mundo digital, sin despreocupar sus tradicionales publicaciones impresas, para interiorizarse en el ciberespacio.

El segundo reporte anual llamado Tendencias de los Medios Digitales en el Mundo, dado a conocer en una reunión de la Asociación Mundial de Periódicos, recalcó que las plataformas digitales de los diarios están creciendo a cifras de dos dígitos a nivel mundial, a medida que el mundo se vuelve cada vez más conectado.

El reporte, hecho con la ayuda de 71 grupos de estudios de mercado, dijo que se espera que el avisaje digital y móvil aumente 12 veces desde el 2002 hasta el 2011, hasta alcanzar los 150 mil millones de dólares a nivel mundial.

Agregó que en uno de los estudios se dijo que en algunos países “Internet se transformará en la principal fuente de información y noticias dentro de cinco años, mientras que los diarios perderán su posición dominante que han ostentado por más de un siglo. Los diarios no pueden contar solo con sus ediciones impresas para mantener su solvencia", explica el reporte.

De todas formas, el presidente de la asociación, Gavin O’Reilly, advirtió que los diarios no deberían lanzarse sin haberse preparado a los mercados de Internet y el móvil, y dijo que cerca del 60 por ciento de las ganancias de noticias van a dos compañías: los gigantes de las búsquedas Google y Yahoo.

“La Red es un lugar fantástico si sabes lo que estás buscando”, dijo durante un panel de debate sobre el impacto de los medios digitales en las ganancias de los periódicos. “Pero corremos el riesgo que al apresurarnos hacia lo digital podríamos convertir nuestros dólares en centavos”.

Las compañías de periódicos también deben continuar la inversión en lo que saben mejor –ediciones impresas-, ya que todavía hay pocas perspectivas certeras de el impacto de las ganancias de Internet en los diarios, dijo.

Pero O’Reilly descartó la idea de que los diarios serán pronto una reliquia del pasado porque “no están a la altura del desafío –o de hecho, de muchas oportunidades- que el mundo digital ofrece”.

“Todos nosotros en la industria sabe sobre las grandes estrategias y desafíos que existen en un mundo digital que evoluciona rápidamente, y que el verdadero éxito para los editores es para quienes reconocen y capitalizan en la posición relativa de los diarios dentro de la copada matriz mediática. Felizmente, esos son la mayoría de los editores hoy”.

En otro panel de discusión para editores de periódicos, Jim Roberts, editor de noticias digitales del New york Times dijo “espero que nuestra edición impresa continúe por un largo tiempo”.

Aún después que los diarios generan entusiasmo por los nuevos medios entre su equipo tradicional, deben seguir buscando y proveyendo los recursos y personal calificado para hacer ambas tareas, dijo durante la reunión, que se extenderá por tres días y reunirá a 1.800 personas del mundo de los periódicos.

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