Ejecutiva de Google explica éxito en ranking de los mejores comerciales para sitios web

CALIFORNIA.- Un estudio realizado por la compañía Ace Metrix, que evalúa anuncios de televisión y radio, puso a Google como el ganador de cinco puestos de un total de 10 por la efectividad de sus comerciales de televisión, según datos obtenidos hasta noviembre de 2011.
 
Lorraine Twohill, la vicepresidenta de Google en el área de Markering Global, no quiso confesar en cuánto la compañía había aumentado su gasto en publicidad, pero sí dijo que había habido un cambio en la estrategia.

"A medida que crecemos tenemos más competencia, más productos y más mensajes para los consumidores, así que necesitamos hacer algo más para comunicar cuáles son estos productos y cómo pueden ser usados", dijo.

En Google comentan que el material que utilizan para sus comerciales no está basado en los términos de búsqueda que se utilizan en su buscador, sino que en los sentimientos que pueden provocar. "Si no te hacemos llorar, fallamos", dijo Twohill. "Es acerca de emociones, lo que es raro para una compañía de tecnología", agregó.

Pero esto no quiere decir que Google no respalde sus esfuerzos por hacer publicidad sentimental con datos duros. Antes de mostrar el comercial del Super Bowl, la empresa probó una docena de versiones en Youtube y eligió el que tuvo más visitas para ser transmitido.

Según Peter Daboll, CEO de Ace Metrix, una compañía que evalúa anuncios de televisión y radio, la estrategia de Google a conectado con los telespectadores porque ellos prefieren ver una historia que un comercial donde sólo muestren productos.