Facebook fracasa como herramienta política para las elecciones municipales, según estudio

SANTIAGO.- Queda menos de una semana para las elecciones municipales y aún menos días para realizar campaña política en la vía pública. Una de las alternativas más atractivas en las últimas elecciones ha sido el uso de las redes sociales como herramienta de difusión. Sin embargo, según un estudio de la Universidad Diego Portales este medio no habría sido bien aprovechado por los actuales candidatos a concejales y alcaldes.

La investigación realizada por la casa de estudios se centró en el monitoreo de la actividad comunicacional de ocho candidatos tanto de la Alianza como de la Oposición. Este seguimiento enfocado en las comunas de Providencia, Santiago, Maipú y la Florida reveló que en siete de los ocho casos analizados, la tasa de alcance de los candidatos a través de Facebook para electores jóvenes no supera el 3,1%.

"La inscripción automática y voto voluntario, así como también el éxito de estrategias digitales en países como Estados Unidos, ha impulsado que los distintos candidatos utilicen las herramientas 2.0 para intentar llegar a la mayor cantidad de electores posibles. Nuestro monitoreo pretende ver si dichas estrategias a días de la elección, han sido o no eficaces", explicó Cristián Leporati, director de la Escuela de Publicidad.

Ese no sería el caso según el estudio. Por ejemplo en la comuna de Santiago el actual alcalde Pablo Zalaquett (UDI) obtiene solamente un 0,515%, mientras que su contrincante Carolina Tohá (PPD) llega hasta los 2,13 puntos porcentuales. Lo mismo sucede en Maipú, el joven candidato Joaquín Lavín León (independiente en cupo RN) logra un índice de 0,85, en tanto su rival Cristián Vittori (PDC) lo supera levemente con un 1,8%.

El único caso que no cae dentro de esta tendencia es la comuna de Providencia. Mientras el alcalde UDI Cristián Labbé no usa ningún tipo de red social, paralelamente la candidata independiente Josefa Errázuriz obtiene el mayor índice del estudio con un alcance de 21,78% a través de Facebook, es decir, el mejor uso dentro de las campañas analizadas.

"La gran diferencia de Josefa Errázuriz respecto de los otros candidatos, es que la candidata independiente no solo comparte información, fotos y propuestas como el resto, sino que uno de sus ejes claves es que dialoga con sus seguidores y usa su plataforma para intentar movilizar voluntarios", comentó Leporati.

Para el director de la Escuela de Publicidad de la UDP hay tres factores que pueden explicar el fracaso del uso de Facebook como herramienta electoral.

"La primera es que los comandos utilizan por cumplir las redes sociales, pero no la usan como eje estratégico de sus campañas. Segundo, es que las personas a cargo de implementar las estrategias digitales no tienen los conocimientos y la práctica necesaria, por lo que las utilizan como un medio más donde suben sus comunicados e información. Por último, los ciudadanos chilenos no se sienten partícipe o atraído por la forma en como los políticos los convocan a través de las redes sociales", explica Leporati.