Oasis, del enfrentamiento al negocio de la nostalgia: La gira de reencuentro que mueve millones
Más allá del acercamiento emocional entre Liam y Noel Gallagher, el esperado regreso de la banda británica al escenario se ha transformado en un fenómeno económico global.
Después de años de rumores, especulaciones y una ruptura tan pública como explosiva, Oasis está oficialmente de regreso. La gira de reunificación de los hermanos Gallagher, que comienza hoy en Cardiff y recorrerá ciudades clave del Reino Unido y el mundo, no solo revive los clásicos de la banda, sino que se perfila como una de las operaciones comerciales más lucrativas de la música británica reciente.
Según estimaciones, solo en territorio británico el tour podría generar ingresos cercanos a los 400 millones de libras (sobre 500 mil millones de pesos chilenos), sumando entradas, merchandising y consumo asociado.
Sin álbum nuevo que promocionar, sin entrevistas ni gira de medios, la simple noticia de su retorno bastó para convertir el espectáculo en una máquina global de nostalgia y dinero.
El negocio de la nostalgia
Además de nostalgia, la gira del grupo británico Oasis, más de 15 años después de la explosiva ruptura de los hermanos Liam y Noel Gallagher, promete ingresos económicos asombrosos.
Mientras Liam ha insistido en que el dinero está "muy abajo en la lista" de las razones para la reunificación de dos hermanos enfrentados, informaciones de la prensa británica sugieren que cada uno de ellos podría embolsarse alrededor de 50 millones de libras (alrededor de 63 mil millones de pesos chilenos).
Oasis en vivo en 2005. | AFP
Matt Grimes, un experto en la industria musical de la Universidad de Birmingham, estima beneficios de alrededor de 40 millones de libras (53 millones de dólares) para cada uno de los hermanos Gallagher solo para las 17 fechas de conciertos en el Reino Unido.
Tras su estreno en Cardiff, Oasis, cuyos éxitos incluyen "Wonderwall", "Don't Look Back in Anger" y "Champagne Supernova", darán varios conciertos en su ciudad natal, Manchester, la semana siguiente.
Casi 1,4 millones de entradas han sido vendidas para las fechas en el Reino Unido, generando unos 240 millones de libras (cerca de 305 mil millones de pesos chilenos), según el banco Barclays.
Beneficios del "merchandising"
Y eso es solo la punta del iceberg. Las ventas de "merchandising", desde camisetas y rompecabezas hasta ropa para guagua y vajillas, podrían aumentar los ingresos totales alrededor de 400 millones de libras (537 millones de dólares), según Grimes.
Fans con merchandising de Oasis. | AP
Los 24 conciertos fuera de Reino Unido, entre ellos México, Buenos Aires, Santiago de Chile y Sao Paulo, elevarán aún más los ingresos.
Aun así, el dinero generado por el regreso de Oasis queda opacado por la gira récord "Eras Tour" de Taylor Swift, que recaudó 2.200 millones de dólares solo en la venta de entradas en 149 conciertos en todo el mundo.
Fue "un evento logístico mucho más grande o un conjunto de eventos más grandes de lo que Oasis está proponiendo", afirma Grimes.
Taylor Swift presentado "The Eras Tour". | EFE
Cuando se anunció la gira de Oasis, hubo una lucha caótica por conseguir las codiciadas entradas para sus conciertos, cuando salieron a la venta en agosto del año pasado.
Pero los fans quedaron indignados por los precios exorbitantes de las entradas, que sufrieron aumentos repentinos, basados en la abrumadora demanda, en algunos casos de 150 a 350 libras (de 201 a 407 dólares).
Ticketmaster, uno de los sitios oficiales de ventas, dijo que la decisión sobre los precios fue tomada por el "organizador de la gira".
Oasis señaló a su promotor como responsable
El plan de promoción de los hermanos Gallagher, sin embargo, fue mínimo. Dos publicaciones en redes sociales, una para generar expectación y la otra para confirmar.
"El hecho de que anunciaran una reunión después de años de especulaciones sobre si lo harían o no es suficiente para captar el interés de la prensa", afirmó a AFP Chris Anderton, profesor de economía cultural en la Universidad de Southampton.
Giras para ganar dinero
Para Oasis no hay un álbum nuevo que promocionar, solo clásicos que revivir.
"En la década de 1970, e incluso tal vez en los 80, salías de gira para vender discos", afirmó Anderton.
"Ahora sales de gira para ganar dinero y el álbum es algo secundario, si es que haces uno", añadió.
Definitely Maybe, lanzado hace 30 años, volvió a subir a la cima de las listas de ventas del Reino Unido gracias al anuncio de la gira de reunificación.
Cada asistente a un concierto de Oasis gastará un promedio de 766 libras (unos 1.030 dólares) en boletos y gastos como transporte y alojamiento, según Barclays.
Dos cambios clave ayudan a explicar el auge de las megagiras, afirma Cecile Rap-Veber, directora general del organismo francés Sacem (Sociedad de Autores, Compositores y Editores de Música).
Fan de Oasis pasa junto a anuncio de su concierto. | EFE
Por un lado, el streaming "no genera tanto dinero como la era del CD", lo que lleva a los artistas a buscar formas de ganar dinero por otros medios, explicó.
Por otro, "el apetito del público por los conciertos en vivo" aumentó después de los años de confinamiento por la pandemia del covid.
Esos factores hacen que los fans estén más dispuestos a gastar grandes cantidades.
Grimes resume que los seguidores se plantean la elección de "¿voy a... España o quizás al sur de Francia para unas vacaciones de una semana que me van a costar 600 libras o voy a ver a mi banda favorita?".
Oasis en vivo en 2005. | AFP
Fans con merchandising de Oasis. | AP
Taylor Swift presentado "The Eras Tour". | EFE
Fan de Oasis pasa junto a anuncio de su concierto. | EFE
