Desde bailes hasta la crítica dura: Las estrategias y cifras de los candidatos en redes sociales
Algunos con un nicho más sólido y otros que se han subido con fuerza "al carro" de estas plataformas, todos los candidatos han apostado por contenidos que generen emoción e impacto, con distintos niveles de éxito.
Desde "el outfit de la semana" a duros emplazamientos al Gobierno u opiniones por temas de contingencia. Los candidatos presidenciales han protagonizado un amplio despliegue en redes sociales, aunque cada uno con sus distintas estrategias para lograr "cercanía" con sus potenciales electores.
Las candidatas Jeannette Jara (PC) y Carolina Tohá (PPD), han optado por una mixtura: comparten pasajes más íntimos de sus vidas personales -como gustos musicales, fotografías, o tendencias como mostrar lo que llevan en sus bolsos-, además del infaltable baile. Pero también suman a sus redes entrevistas u otros videos donde comparten sus propuestas. Desde la otra vereda, la candidata de Chile Vamos, Evelyn Matthei, no está demasiado alejada de esa misma estrategia.
El caso de José Antonio Kast (Republicanos) y Johannes Kaiser (PNL) funcionan en clave diferente, y es que ambos llevan varios años desplegados en redes sociales, donde construyeron sus propios nichos. Eso sí, el candidato de republicanos ha buscando mantener un rol más "sobrio" respecto al contenido que comparte de cara a su tercera candidatura a La Moneda, un poco más distanciado del uso del "escudo" gigante que exhibía en cada ocasión que podía, por 2021.
Miguel Ángel Fernández, subdirector académico de Faro UDD, comenta que se pueden distinguir "dos grupos" de candidatos en su posicionamiento en redes sociales. "Por un lado, Kast y Kaiser, que sistemáticamente han construido plataformas en redes sociales, donde gracias a los años previos a 2025, han podido encontrar un volumen suficientes de seguidores e interacciones, que incluso les permite cambiar su estrategia; sobre todo en el caso de Kast, mostrándose más cercano, con conexión con los usuarios en temas más coloquiales, y ha apostado a transformar mensajes complejos con elementos sencillos".
En el caso de Kaiser, comenta el analista, "él cuenta con mucho eco en redes sociales, en plataformas como X y TikTok, pero su estilo de fondo y la estrategia que ha instalado el Partido Nacional Libertado y el propio candidato, en el último año".
El otro grupo incluye a Jara, Tohá y Matthei, quienes "no tenían una plataforma robusta de influenciadores y seguidores para que replicaran sus mensajes. Por eso, han apostado a la estrategia de viralización, con reels mucho más 'coloquiales', y en ello intentan combinar elementos que puedan replicarse rápidamente en redes sociales, con un mensaje más corto, pero menos profundo en política pública".
Por su parte, Daniel Halpern, experto en comunicación estratégica y medios digitales, remarca que "mientras más emocionales sean los mensajes en redes sociales, mayor impacto generan. Entonces un usuario que experimenta una emoción, como enojo, risa, o sorpresa, compartirá ese contenido, porque quiere que otros lo sepan. Asimismo, las personas (en este caso, los candidatos), mientras más declarativos sean, mayor será el nivel de emocionalidad que logren con sus mensajes, y esas personas más declarativas, en general, son quienes responden a sectores más ideológicos".
Candidatas Evelyn Matthei (a la izquierda) y Carolina Tohá (a la derecha), en uno de sus videos de TikTok con su versión más lúdica. Foto: Capturas/TikTok
El candidato José Antonio Kast (a la izquierda) y la candidata Jeannette Jara (a la derecha), en uno de sus videos de Tik Tok, compartiendo datos sobre el día del nutricionista y bailando, respectivamente. Foto: Capturas/TikTok
Las cifras de los candidatos en redes sociales
Chile VamosEvelyn Matthei
502 mil seguidores
1.918 cuentas seguidas
6.888 publicaciones
614 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
235,9 mil seguidores
42 cuentas seguidas
3,4 millones "me gusta" recibidos
2,6 millones reproducciones para su video más popular
334 mil seguidores
1.241 cuentas seguidas
RepublicanosJosé Antonio Kast
456 mil seguidores
7.368 cuentas seguidas
2.530 publicaciones
258 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
674,5 mil seguidores
1.015 cuentas seguidas
10,2 millones "me gusta" recibidos
6,2 millones reproducciones para su video más popular
855,4 mil seguidores
105 mil cuentas seguidas
Partido Nacional LibertarioJohannes Kaiser
116 mil seguidores
6.183 cuentas seguidas
1.613 publicaciones
110 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
96,5 mil seguidores
104 cuentas seguidas
1,2 millones "me gusta" recibidos
926,6 mil reproducciones para su video más popular
181,8 mil seguidores
1.445 cuentas seguidas
PPD, PS, PL y PRCarolina Tohá
91,5 mil seguidores
1.729 cuentas seguidas
2.423 publicaciones
701 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
14,8 mil seguidores
54 cuentas seguidas
253,7 mil "me gusta" recibidos
191,3 mil reproducciones para su video más popular
336,1 mil seguidores
2.877 cuentas seguidas
Partido ComunistaJeannette Jara
123 mil seguidores
3.359 cuentas seguidas
2.372 publicaciones
904 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
50,9 mil seguidores
308 cuentas seguidas
623,9 mil "me gusta" recibidos
673,7 mil reproducciones para su video más popular
50,7 mil seguidores
2.852 cuentas seguidas
Frente AmplioGonzalo Winter
293 mil seguidores
2.970 cuentas seguidas
2.284 publicaciones
740 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
155,4 mil seguidores
89 cuentas seguidas
3,6 millones "me gusta" recibidos
1,4 millones reproducciones para su video más popular
264,4 mil seguidores
2.578 cuentas seguidas
Federación Regionalista Verde SocialJaime Mulet
6.966 seguidores
2.778 cuentas seguidas
2.142 publicaciones
126 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
7.803 seguidores
287 cuentas seguidas
153,6 mil "me gusta" recibidos
768,3 mil reproducciones para su video más popular
10,7 mil seguidores
8.423 cuentas seguidas
Partido Social CristianoFrancesca Muñoz
6.239 seguidores
554 cuentas seguidas
3.083 publicaciones
13,7 mil reproducciones tuvo su reel más popular en mayo
7.176 seguidores
5 cuentas seguidas
134,6 mil "me gusta" recibidos
260,3 mil reproducciones para su video más popular
502 mil seguidores
235,9 mil seguidores
334 mil seguidores
