MIAMI.- Las mujeres hispanas que viven en EE.UU. se han transformado en el sector del mercado de cosméticos que más rápido crece, tanto en consumo como en poder adquisitivo, siendo más fieles a las marcas y respondiendo mejor a las estrategias de redes sociales.
Se estima que en 2016, el gasto total de la belleza en Estados Unidos ascenderá a 62.000 millones de dólares, y un 13% viene de las carteras de las latinas. Y entre ellas, las hispanas "milennials", nacidas entre 1991 y 1997, son el segmento de mayor crecimiento, con un poder adquisitivo total de 170.000 millones de dólares, según womensmarketing.com.
Una investigación de la cadena Univision y Vital Findings reveló que las hispanas invierten más del doble en productos de belleza que el resto de las mujeres que vive en Estados Unidos. Por ejemplo, por cada 21 dólares que una mujer no latina gasta en cosméticos, una latina llega a 44 dólares.
Las hispanas también tienden a escuchar los consejos de celebridades y otras personas influyentes. De hecho, un 81% dice que se deja llevar por la opinión de la gente que admira en las redes sociales, y las grandes empresas de cosméticos han escuchado el mensaje claramente.
MAC Cosmetics, parte de la gigante Estée Lauder, ha anunció que en octubre sacará una
línea especial inspirada en la fallecida cantante de música tejana
Selena Quintanilla. Y mientras Neutrogena tiene a dos actrices mexicanas,
Eiza González y
Sandra Echeverría, como portavoces para el mercado hispano, Cover Girl trabaja con la colombiana
Sofía Vergara y L'Oreal ha sacado una línea de labiales y esmaltes de uñas en colores "nude", inspirada en
Jennifer López.
Belleza: ¿Parte de la rutina diaria de las latinas?
Para la
periodista y bloguera chilena, Jeannette Kaplun, directora editorial del blog Hispana Global, es obvio que las cosas están cambiando.
"Algo que se aprecia en las campañas de las empresas de cosméticos, entre las que también incluiría a Dove y a Esteé Lauder, es que reconocen que las latinas no somos un grupo homogéneo y que enfrentamos desafíos diferentes en cuanto a las necesidades para lucir bien", señaló.
Para las latinas, dijo Kaplun, "el cuidado personal y la belleza son parte de nuestra naturaleza. Es parte de nuestra rutina diaria y es parte esencial de sentirnos bien".
El 92% de las entrevistadas por Univision y Vital Findings aseguró sentirse desnuda si sale a la calle con la cara lavada. El estudio también descubrió que un 85% de las latinas usa las redes sociales para enterarse de lo que está pasando en el mundo del cuidado personal, en comparación con el 55% de las no latinas.
Asimismo, son fanáticas de los tutoriales en YouTube. Y un 54% de las entrevistadas hispanas dijo seguir a blogueras en comparación con el 29% del mercado general.
Las artistas han respondido con velocidad a la demanda del mercado hispano. Por ejemplo, la actriz mexicana Salma Hayek tiene "Nuance", una línea de productos para el cuidado de la piel, y Eva Mendes, de origen cubano, ha sacado la suya, “Circa”.
En mayo pasado, la cadena de grandes almacenes Target estrenó la campaña "Lúcete a tu manera", la primera en el sector de moda y belleza creada específicamente para las hispanas.
Son los pioneros en este tipo de iniciativas, pero sin duda no serán los últimos, ya que la población hispana de EE.UU. supera los 55 millones de personas y las mujeres no son las únicas que se cuidan.
El hombre hispano es también el mayor comprador de productos de belleza. Así que se cree que pronto irán por ellos.
