Marca de lujo prefirió quemar sus productos antes de que se vendieran a un precio más bajo

La clásica firma británica Burberry destruyó el stock que no vendió el año pasado, valorados en unos 28,6 millones de libras (24.400 millones de pesos chilenos).

19 de Julio de 2018 | 14:15 | EFE

La empresa quiso impedir que sus diseños fueran robados o vendidos a un precio inferior.

Reuters
LONDRES.- La firma de lujo británica Burberry destruyó en el último año todos los productos que no logró vender -ropa, accesorios y perfumes- con el fin de proteger su marca, según se desprende de su informe anual, difundido hoy.

Con el objetivo de impedir que sus diseños sean robados o vendidos a un precio inferior al que corresponde, Burberry decidió destruir todos aquellos productos sobrantes, valorados en unos 28,6 millones de libras (unos 24.400 millones de pesos chilenos).

Según la firma, la energía que se genera de esta quema es almacenada, por lo que el proceso no contamina.

Burberry reconoció no obstante que el pasado año el volumen de productos destruidos fue superior a lo habitual, dado que tuvieron que deshacerse de una gran cantidad de perfumes tras haber firmado un nuevo acuerdo con la marca estadounidense Coty.

Por este motivo, la firma británica informa que se vio obligada a eliminar creaciones -en su mayoría fragancias- que tenían un valor total de 10 millones de libras ($8.500 millones).

"Burberry es muy cuidadosa al tratar de minimizar la cantidad de existencias sobrantes que producimos. En los casos en que es necesario deshacerse de los productos, lo hacemos de manera responsable y buscando siempre la forma de reducir y revaluar nuestros residuos", aseguró un portavoz de la compañía.

En los últimos años, la firma ha aumentado sus esfuerzos por posicionarse como una de las principales marcas del mercado del lujo, tratando de recuperar la exclusividad que le caracteriza, lo que significa que debe evitar copias e imitaciones.

De acuerdo con los últimos datos disponibles, la firma reportó este año un aumento del 5% en sus beneficios, que alcanzaron los 413 millones de libras ($352.950 millones).

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