L’Oréal Groupe celebra 40 años en Chile: Innovación y sostenibilidad al servicio de la belleza
En la instancia, la compañía francesa realizó un recorrido de su historia en el país, destacando sus últimos desarrollos, que “encarnan el poder de la tecnología” para crear dispositivos personalizados, inclusivos y amigables con el medioambiente.
12 de Diciembre de 2024 | 12:20 | Equipo Ediciones Especiales, Emol
Emol
Con un evento que reunió a más de 500 invitados -entre partners estratégicos, clientes y colaboradores- L’Oréal Groupe Chile celebró 40 años de presencia en el país. A través de un recorrido inmersivo, los asistentes conocieron la historia de la compañía y sus últimos avances en Beauty Tech, diseñados para combinar ciencia y tecnología en experiencias de belleza personalizadas y sostenibles.
A la fecha, la multinacional francesa cuenta con 23 marcas a nivel local y sus productos están en 7 de cada 10 hogares, dejando en evidencia su capacidad para adaptarse al paso de los años y a las cambiantes necesidades de los consumidores chilenos.
Así lo indicó Magdalena Zapata, directora general de L’Oréal Groupe Chile, quien resaltó la evolución que ha tenido la compañía a nivel local.
“Llegamos hace cuatro décadas con sólo dos marcas, Lancôme y L'Oréal Paris, y poco a poco fuimos aumentando ese número. En los años 90 ya teníamos más de 15 marcas, cada una enfocada a un tipo diferente de consumidor, para asegurarnos que siempre estamos satisfaciendo todas las necesidades de las personas en Chile. Paso a paso la organización fue creciendo y hoy incluso tenemos un centro de distribución propio”, dijo la ejecutiva.
Magdalena añadió que en estos años el consumidor chileno se ha vuelto cada vez más exigente, buscando productos específicos para sus demandas y, en ese contexto, “nosotros los hemos acompañado a lo largo de esta historia, desarrollando productos muy innovadores, con tecnologías superiores que se adaptan a cada tipo de piel y a cada necesidad que tengan las personas”.
Sostenibilidad y ciencia al servicio de los consumidores
La sustentabilidad ocupó un lugar central en la celebración, instancia donde se dieron a conocer los logros que la compañía ha alcanzado en esta materia en Chile. En línea con su estrategia llamada “L’Oréal for the Future”, que define compromisos claros de gestión sostenible, L’Oréal Groupe destacó el uso de energía 100% renovable en su centro de distribución y la reducción del 35% de emisiones de CO2 en transporte, gracias a la adopción de vehículos eléctricos en su flota.
En tanto, la organización dio a conocer la investigación y el desarrollo científico que hay detrás de sus múltiples innovaciones que no solo buscan mejorar la calidad de vida de las personas, sino que también potenciar el cuidado del medioambiente.
Entre estos avances, destacó AirLight Pro, una herramienta de secado del cabello diseñada junto a estilistas que combina tecnología de luz infrarroja y viento para cuidar el cabello y secarlo más rápido, consumiendo hasta un 31% menos de energía que un equipo convencional.
A eso se suma Color Sonic de L’Oréal Paris, un dispositivo de coloración con cerdas inteligentes oscilantes "para obtener un color vibrante y uniforme con solo presionar un botón"; y Water Saver, el primer cabezal de ducha que aprovecha la tecnología patentada de fragmentación del agua para ahorrar hasta un 69% de este recurso durante el enjuague.
Por otro lado, destacaron importantes alianzas con distintas organizaciones para avanzar en el cuidado de la naturaleza, como la suscrita con la Fundación Matter of Trust Chile (MoT), entidad que recolecta el cabello de peluquerías asociadas a L’Oréal Groupe para desarrollar innovadores productos que ayudan a reducir el consumo de agua en las actividades del agro, así como también otros sistemas que permiten limpiar fuentes acuíferas contaminadas con hidrocarburos, aceites o minerales pesados.
En esa línea, Marcela Siri, directora de Asuntos Corporativos, Engagement y Sostenibilidad en L’Oréal Groupe Chile, resaltó el esfuerzo de la compañía en materia de trabajo científico y recordó que hace más de tres décadas, marcaron un hito al dejar de realizar pruebas en animales convirtiéndose en una empresa pionera en la adopción de métodos alternativos. Fue en ese momento, indicó, cuando crearon Episkin, piel humana sintética que permite evaluar cómo los ingredientes y productos cosméticos interactúan con la dermis de las personas.
“Todo lo que desarrollamos tiene como base la ciencia. Hoy contamos con más de 4.000 científicos, de los cuales el 56% son mujeres. Para nosotros es fundamental que todo lo que hagamos esté avalado. Por ejemplo, tenemos un laboratorio que tiene piel humana sintética donde se hace el testeo de todos nuestros productos, 14 años antes de la primera regulación (internacional) en contra de las pruebas en animales”, explicó la ejecutiva.
Actualmente, la firma cuenta con tres centros de Episkin en el mundo: Pudong en China; Río de Janeiro en Brasil; y el más antiguo Lyon-Gerland en Francia, el cual produce aproximadamente 150.000 unidades cada año.
