Con el objetivo principal de acercar la Fórmula 1 al público chileno, Heineken llevó a cabo una novedosa iniciativa en la estación Escuela Militar. La acción consistió en la instalación de publicidad en escaleras, pantallas y pilares, además de un panel de activaciones donde los usuarios de la concurrida estación pueden disfrutar de juegos relacionados con la F1.
El motivo de esta iniciativa fue conectar a los fanáticos nacionales con la Fórmula 1, justo cuando se cumplen 75 años desde el inicio del circuito de Silverstone.
Stephany Duarte, Country Manager de Heineken, explicó la importancia para la marca de tener esta alianza tanto con este deporte como con el Metro. “Cuando vengan a Escuela Militar, verán una estación totalmente innovadora, brandeada con Heineken 0.0 y con muchísimas experiencias de las que van a poder disfrutar. Específicamente, queremos comunicar un mensaje de consumo responsable para todos los chilenos en espacios de la vida pública”, dijo.
Precisamente, con Heineken 0.0 se refuerza no solo la alianza global que existe con la Fórmula 1, también el cuidado de todos aquellos que son amantes de la alta velocidad. Se trata de una cerveza lager sin alcohol, con notas afrutadas y un suave cuerpo con un toque de malta. Tiene una doble fermentación que elimina el alcohol y combina sabores naturales.
Respecto al llamado a consumir responsablemente su producto, recalcó que “estos espacios cotidianos nos permiten mostrar nuestros valores de marca en el consumo responsable, y también darle a los chilenos experiencias innovadoras y diferenciadoras en lo que viven en el día a día”.
Otro punto clave de esta campaña es que es la más grande que se ha hecho en la historia del Metro, y que por primera vez se sorteó un pasaje para que un afortunado ganador pudiera disfrutar en vivo de la competencia.
El concurso se efectuó a través del Instagram de Heineken, en el que los sorteados se presentaron en el mismo Metro para participar de una serie de dinámicas, donde finalmente se eligió a la persona que viajará a Inglaterra.
“Qué mejor que poder celebrar en este espacio cotidiano el sorteo de un ticket para la Fórmula 1. Es un premio muy innovador e interesante, que realmente nos hace muy feliz poder compartirlo con esta persona, que está increíblemente feliz de poder participar con nosotros en esta carrera”, enfatizó Duarte.
Sobre por qué se puso el foco en el circuito de Silverstone, que tiene una longitud de 5.891 km y 52 vueltas, siendo reconocido por sus curvas desafiantes y por su complejidad, la Country Manager de Heineken señaló que “es un gran momento no solo en términos de venue, también en lo que es la carrera y la plataforma de la Fórmula 1, que son muy importantes para Heineken y el deporte”.
El circuito de Silverstone es uno de los más prestigiosos de toda Europa. En lo que a este deporte se refiere, albergó las carreras desde 1948 hasta 1954, y de forma ininterrumpida lo ha hecho desde 1987. Asimismo, la edición de 1950 fue la primera que entregó puntos en la Fórmula 1. El piloto más ganador es el local Lewis Hamilton, con 9 victorias.
Heineken, además, se convirtió en socio oficial de la F1 en 2016, siendo pionera en la promoción del consumo responsable de alcohol durante años, y destinando al menos el 10 % de su presupuesto de marketing a reforzar este mensaje. Dentro de este ámbito es que se llevó a cabo la creativa campaña que estará hasta julio en Escuela Militar.
“La Fórmula 1 es un gran momento y una gran plataforma para comunicar, de manera contundente, el mensaje de consumo responsable. Son autos rápidos, dinámicos y que forman parte de una categoría innovadora, los que reflejan los valores de Heineken”, cerró Duarte.
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