MEXICO.- El consorcio mexicano Televisa fracasó en su intento por incursionar en la red Internet con su portal Esmas.com, al confundirlo como si fuera un negocio televisivo, dijo hoy el analista de la consultora Select, José Garcés.
Televisa dijo que demandará a la firma tecnológica USWeb, por supuestos malos manejos, pero por mientras conservará la plantilla laboral, al mismo tiempo que supera la crisis que atraviesa.
Los planes de comercialización que se habían planteado crearon grandes expectativas, pero se vieron frenados por las fallas técnicas originadas por "la falta de cumplimiento de servicios por parte de USWeb", confirmó la misma fuente.
USWeb es una firma consultora de Estados Unidos y está considerada como el más importante constructor de sitios de Internet en el mundo.
La estrategia comercial de Esmas se parecía mucho a la del Grupo Televisa, se basaba en la audiencia, cuando "la manera idónea de comercializar los contenidos de Internet es completamente diferente", dijo el especialista de Select, filial mexicana de International Data Corporation (IDC).
Uno más de los errores que Televisa cometió con su portal fue intentar fortalecer algunas de las debilidades de la Web, como la publicidad, cuando lo más importante era enfocarse a la creación de contenidos, comunidades y audiencias.
