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Santiago: Sábado 27 de julio del 2024 | Actualizado 01:00
NUEVA YORK.- El negocio de la publicidad en Internet estpa en constante movimiento. Las sucesivas compras entre empresas, como por ejemplo la bullada fusión Google con DoubleClick, lo demuestran
Ahora es la compañía de Internet AOL, filial del gigante mediático estadounidense Time Warner, que anunció hoy que ha completado la adquisición de la empresa de tecnología de publicidad en Internet Quigo.com, con el objetivo de competir mejor con sus rivales Google y Yahoo en ese terreno.
AOL anunció el pasado 7 de noviembre la compra de Quigo.com, una compañía de publicidad especializada en anuncios contextuales, que son los relacionados con las búsquedas que se llevan a cabo y que vinculan los anuncios a los contenidos de las páginas de internet en que aparecen.
El sistema AdSonar de Quigo permite a los anunciantes poner anuncios en webs, ya sea en base a páginas específicas, secciones, temas o a palabras claves de búsqueda.
Con la adquisición de Quigo.com, AOL extenderá el uso de estos anuncios contextuales a través de su propia página y de terceros, precisó la filial de Time Warner en un comunicado.
La compañía no explicó los detalles financieros de la operación, pero la prensa estadounidense considera que podría alcanzar un valor de unos 340 millones de dólares.
El presidente y consejero delegado de AOL, Randy Falco, aseguró a través de un comunicado que “la adquisición de Quigo se produce en un momento en el que el interés por la publicidad contextual está aumentando rápidamente.”
Quigo, creada en 2000 y con sede en Nueva York, tiene un centenar de empleados y operará como filial de AOL dentro de la organización de Platform-A que esta empresa lanzó en septiembre.
Es la cuarta empresa de publicidad que AOL compra en lo que va de año, después de adquirir Third Screen Media, la alemana Adtech y Tacoda.
La adquisición completa de Quigo se produce el mismo día en que la Comisión Federal de Comercio (FTC) de EE.UU. autorizó la compra por parte de Google de la empresa de anuncios online DoubleClick, por 3.100 millones de dólares, al considerar que la operación no planteará problemas de competencia.
