SANTIAGO.- ¿Cuál es la percepción que tiene la ciudadanía respecto al machismo en la industria comercial? La última edición del estudio
"El Chile que Viene", elaborado por la consultora Cadem, arrojó que el
44% de los encuestados (de un total de 1.557)
considera que en Chile las marcas son machistas. Mientras que el 52% piensa que la publicidad en general tiene esta característica.
A nivel generacional, son los Z (13 a 20 años) y los millennials (21 a 34 años) los que ven a estas industrias más inclinadas hacia el machismo. "Ahí llegamos a un 60%, que me parece es lo esperado. Sobre todo porque están influenciados por el movimiento feminista, ya que son más jóvenes, justamente la generación Z y millennials ", señala la gerenta general de Cadem, Karen Thal.
Además, la ejecutiva, considera que en el último tiempo la industria publicitaria ha ido evolucionando en imágenes menos machistas de lo que era antes. "Las marcas están siendo más inteligentes, más cuidadosas y más sensibles a los temas que hoy día están ya puestos en la discusión. Tal vez, hace un año atrás, probablemente un 80% de la gente hubiese dicho que la publicidad es machista", sostiene Karen Thal.
Otro de los focos que tuvo esta edición de la encuesta fue conocer la percepción sobre las industrias que más entienden a la mujer. Acá destacan "las grandes tiendas", "farmacias" y "supermercados" como las industrias con publicidad que más entienden a la mujer.
