La justicia española condenó a Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, a pagar más de US$620 millones a medios de comunicación locales por "competencia desleal", al considerar que infringió la normativa sobre protección de datos personales, una decisión que podría sentar precedentes.
El gigante tecnológico había sido demandado por haber usado entre 2018 y 2023 datos de usuarios sin su consentimiento para crear perfiles publicitarios individualizados.
Esta práctica, según la denuncia que impulsó principalmente la Asociación de Medios de Información (AMI), le habría reportado grandes beneficios en detrimento de los medios españoles que cumplían con la legislación.
En su decisión, el tribunal mercantil de Madrid encargado del caso consideró que la empresa estadounidense obtuvo "una ventaja competitiva significativa al realizar publicidad en sus redes sociales Facebook e Instagram infringiendo el Reglamento Europeo de Protección de Datos (RGPD)", según informó el jueves la corte en un comunicado.
Además de los 479 millones de euros (unos US$550 millones de dólares) que deberá abonar a los integrantes de AMI, Meta tendrá que pagar 60 millones de euros por intereses legales, así como otras indemnizaciones de menor cantidad a otros medios que no forman parte de la AMI.
"Perfilado masivo"
Durante el juicio, celebrado a comienzos de octubre, AMI argumentó que Meta había realizado "un perfilado masivo del comportamiento de todos los internautas" y, a partir de él, "sin haber informado y obtenido el consentimiento de los ciudadanos, habría estado vendiendo publicidad segmentada y generando un lucro enorme", según explicó entonces Irene Lanzaco, su directora general.
Los directivos de Meta intentaron mostrar, sin embargo, que para la publicidad los datos de los usuarios son menos importantes que los algoritmos usados para conseguir que los anuncios sean relevantes para cada internauta, y que para desarrollar esas herramientas ha hecho grandes inversiones.
El juez tuvo que realizar un cálculo para determinar el monto del perjuicio ocasionado, ya que Meta "no ha aportado al procedimiento las cuentas de su negocio en España", explicó el tribunal.
Basándose en los datos proporcionados por la prensa digital española, el magistrado concluyó que la empresa ganó en España con el negocio de publicidad en línea más de 5.281 millones de euros.
