LONDRES/MIAMI/MELBOURNE/SANTIAGO.- La operación de marketing diseñada por los organizadores del torneo de tenis de Madrid funciona a la perfección: todos los medios del mundo hablan del "affaire" de las recogepelotas modelos. Algunos a favor, otros en contra, pero todos citando al torneo y a la ciudad en que se juega.
Lo importante, dicen los expertos en comunicación, no es que se hable bien o mal de uno. Lo importante es que se hable. En ese sentido, los organizadores de Madrid pueden estar más que satisfechos.
El "Evening Standard" de Londres dedica hoy un amplio espacio al tema, en la que habla de "juego de muñecas" e incluye una selección de a veces sugerentes primeros planos de las modelos. La BBC, en tanto, destaca la polémica "sexista" sobre las "ballgirls".
El Masters Series de Madrid sorprendió la semana pasada al anunciar que utilizaría modelos, en vez de los habituales niños recogepelotas, para el partido estrella de la jornada, el de las 19:30. El gobierno español ya le pidió que de marcha atrás con la idea, y la controversia crece en tamaño en España a medida que pasan los días.
"¿Es el final de los ballboys y las ballgirls? ¿O son las bellas modelos una distracción demasiado fuerte para los jugadores y el público?", se pregunta "The Daily Telegraph" desde Australia.
"Una troupe de modelos ingresó en el court de Madrid y en el centro de una controversia acerca de si no están trivializando la competición", agrega.
La palabra "controversia" se repite en Singapur, Nueva Zelanda, Malaisia, India, Sudáfrica, cruzando a Europa y América.
En el mundo de habla alemana tampoco se ignora el asunto. El "Handelsblatt", el periódico económico más prestigioso de Alemania, titula que "el gobierno español se opone a las modelos como recogepelotas".
El mismo titular destaca en Suiza el reputado "Neue Zuercher Zeitung", mientras el prestigioso "Der Standard", en Austria, señala que en Madrid "se acabó el tiempo de los ballboys y ballgirls".
Desde Berlín, el "Berliner Zeitung" entra de lleno en lo que la novedad significa para Madrid. "Si se piensa en las grandes pasarelas de este mundo, Madrid no tiene un gran papel. Con envidia se mira desde allí a Milán, París, Nueva York, incluso Amberes, dónde está la alta costura".
"Pero Madrid está en condiciones de recuperar" la diferencia, asegura el periódico antes de analizar la "novedad" de su torneo de tenis.
La revista italiana "Panorama" pinta un panorama cataclísmico para la iniciativa del torneo: "Las feministas protestan, los jugadores se lamentan, los árbitros se desesperan, los puristas del tenis tuercen la boca. El arribo de las recogepelotas sexy se convirtió en España en un caso político".
El asunto generó también fuerte interés en Estados Unidos y Latinoamérica.
"El Nuevo Herald", de Miami, habla de "belleza y controversia en la cancha", y menciona a padres de adolescentes que califican de "despiadada" la idea.
En Chile, "Las Ultimas Noticias" destaca que sus jugadores "apoyan" la idea. "Habrá que ver qué porcentaje de desconcentración le puede provocar a un tenista andar cruzándose todo el tiempo con chicas lindas por la cancha", se pregunta el jugador Adrián García.
El progresista "Página/12", en Argentina, titula con ingenio: "En Madrid, el tenis decidió cambiar las zapatillas por los tacos de aguja". Las modelos, pese a lo que su profesión sugiere, están haciendo su trabajo vistiendo zapatillas.
"La Nación" de Buenos Aires define al empresario rumano Ion Tiriac como "innnovador como pocos", mientras que tras la protesta del gobierno español "Clarín" titula con "las modelos, cuestión de Estado".
Uno de los medios más analísticos es el austríaco "Die Presse", que se muestra en contra de la novedad.
"Sin dudas un camino equivocado para ganar nuevos fans", señala el periódico, que tras mencionar las cheer-leaders y la creciente utilización de la figura femenina en el deporte deja una pregunta que "divide a los espíritus": "¿Ya no es posible para el deporte salir adelante sin sexismo?".
Denuncia por "presentación sexista"
La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) denunció hoy al anunciante Hugo Boss por la "presentación sexista" de las modelos que hacen de recogepelotas en el Master Series de Tenis de Madrid con fines publicitarios.
Según afirma FACUA en un comunicado, esta práctica vulnera la Ley General de Publicidad que "prohíbe la publicidad que atente contra la dignidad de la personas, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer".
FACUA anuncia que ha remitido sendas denuncias a la Consejería de Sanidad y Consumo de la Comunidad de Madrid y al Instituto Nacional de Consumo después de que el director del torneo, Manuel Santana, "rechazara ayer la retirada de las modelos solicitada por la Secretaría de Políticas de Igualdad del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales".
FACUA señala también que ha enviado al alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, una carta en la que solicita su intervención en el caso, "dado que el Ayuntamiento (municipalidad) es uno de los patrocinadores de la prueba".
A juicio de FACUA, las modelos publicitarias vestidas con un uniforme destinado a publicitar la marca Hugo Boss "son reducidas al papel de meros reclamos sexuales para promocionar la firma" y están desempeñando una función "que no les corresponde y que desconocen", ya que habitualmente este papel ha sido desempeñado por alumnos de escuelas de tenis.
Asimismo, la secretaria de Igualdad del PSOE, Maribel Montaño, pidió hoy por carta a Manuel Santana, al alcalde de Madrid y al presidente de Telefónica, César Alierta, la retirada de las modelos por considerar que trata a estas mujeres "como simples objetos de adorno" para "divertir a los asistentes".
Montaño considera "inconcebible" el consentimiento mostrado por el Ayuntamiento de Madrid, así como "el silencio del PP".
