Turismo Chile inició campaña de promoción en Estados Unidos y Brasil

SANTIAGO.- Turismo Chile, organización que une los esfuerzos de promoción del sector público y privado en la promoción de Chile en el extranjero, inició importantes campañas en Estados Unidos y Brasil con el objetivo de incentivar y fortalecer el mayor ingreso de turistas a nuestro país.

Las iniciativas están dentro de un plan estratégico más amplio que contempla un trabajo de difusión dirigido hacia tour operadores, público final y prensa extranjera y que vienen a dar continuidad a las acciones del primer semestre.

Además, están programados más de 10 viajes de prensa antes de la finalización del año, lo que permitirá reforzar los mercados turísticos más importantes para Chile, con invitaciones para medios de comunicación de Argentina, Brasil, Colombia y Estados Unidos que incluyen recorridos por el Desierto de Atacama, La Serena, Viña del Mar, Santiago, Puerto Varas, Chiloé, Torres del Paine y la Antártica.

Campañas en Estados Unidos

Las campañas en Estados Unidos tienen dos etapas. La primera de ellas durará seis meses y se realizará en las tres principales agencias de venta online del mundo: Travelocity, Orbitz y Expedia, las que concentran el 92% de las ventas totales a través de este sistema.

Más del 80% de los viajes que se venden en Estados Unidos se transan a por medio de Internet. El crecimiento de esta tendencia justifica plenamente la inversión que Turismo Chile está realizando en este importante mercado, campaña que está valorada en US$ 200 mil.

El objetivo es promover los destinos y productos más importantes de Chile por medio de la presencia masiva de banners en los sitios mencionados y que se concentrarán en las siguientes zonas y temas: Desierto de Atacama (naturaleza), Patagonia/Aysén (naturaleza y aventura), Zona de los Lagos (pesca y aventura), Zona central y valles de vinos (gastronomía) e Isla de Pascua (cultura)

La segunda tiene que ver con una secuencia de avisos a publicarse en dos de los medios escritos de viajes, turismo y aventura más importantes de este país. Los destinos destacados aparecerán en dos millones 200 mil ejemplares impresos en el tiempo que dure el plan de medios cuya inversión final valorada (incluyendo el aporte de los privados) alcanza a los US$ 450 mil.

Para ello aparecerá en la National Geographic Traveler, donde estará presente en las ediciones de octubre y noviembre con un tiraje total de 715.000 ejemplares. En esta revista se muestra a Chile como destino de lujo y aventura. También se hará campaña en sitio web de National Geographic de septiembre a diciembre.

También se publicará en Shermans Travel Magazine, revista que se autodefine como "smart luxury", excelente vitrina para los destinos y productos "upscale" de Chile, que se destacarán en septiembre, con un tiraje de 400.000 ejemplares. Paralelamente, Chile tendrá presencia en el sitio web de la revista, desde septiembre a noviembre.

Finalmente Chile aparecerá en "I Explore", perteneciente al consorcio ingles TUI Travel, éste portal esta rankeado entre los principales sitios de internet para  buscar viajes de interés especial, recibiendo cerca de 1 millón de visitas únicas al mes.

Campaña en Brasil

A partir de septiembre se comenzará a trabajar de manera conjunta con ocho tour operadores en una campaña que durará hasta fines de enero de 2011. Ésta significará una inversión mixta de US$ 160 mil en una estrategia planificada para publicar avisos e insertos publicitarios con paquetes de ofertas que aparecerán en los principales medios de Sao Paulo. Este programa debiera extenderse en el 2011 a Río de Janeiro y otros estados.

Dentro de los objetivos planteados en el marco del acuerdo con los operadores mayoristas, el gerente general de Turismo Chile, Álvaro Castilla, destaca el de aumentar por lo menos en un 15% el número de turistas brasileños que ingresan a nuestro país.

Brasil es uno de los mercados prioritarios dentro de las estrategias de posicionamiento de Chile como destino turístico de carácter mundial. La iniciativa comercial es parte de una estrategia mayor que contempla la participación de Turismo Chile en la feria ABAV, que se realizará entre el 20 y el 22 de octubre en Río de Janeiro, dirigidas a profesionales del sector turístico.