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Santiago: Domingo 22 de febrero del 2026 | Actualizado 16:12
SANTIAGO.- Un buen desempeño tuvo la Inversión Publicitaria (IP) en medios durante el año 2011, obteniendo un crecimiento real de 10,4%, sorprendiendo con los 4 puntos sobre el PIB (6,0%), alcanzando el equivalente a 659.478 millones de pesos brutos.
Este valor incluye la inversión bruta en Televisión (abierta y de pago), radio, prensa diarios, revistas, vía pública, cine y medios online. Esta cifra es elaborada en base a la información entregada por agrupaciones gremiales y organismos de la industria, medios y las agencias de medios.
Por segundo año consecutivo la inversión genera un crecimiento sobre los dos dígitos y la relación entre la Inversión Publicitaria y el PIB alcanza nuevamente un 0,55%.
La inversión publicitaria per cápita alcanza los 79,1 dólares que corresponde a la cifra más alta de los últimos 10 años.
Henry Northcote, Gerente General de la ACHAP, comentó sobre las cifras entregadas en el estudio que "esta cifra de dos dígitos se explica principalmente por el crecimiento superior al 25% de la vía pública, TV Pago y los medios online, lo que refleja que las inversiones siguen potenciando los nuevos medios".
Uno de los datos que también entrega este informe es que la televisión y las revistas pierden participación al igual que el año pasado.
Los diarios y el cine mantienen su participación respecto al año anterior. Y la radio sorprende con su recuperación de inversión manteniendo su participación.
La televisión tuvo uno de los menores aumentos con un 4,1% en relación al año anterior, lo que se traduce en 612 millones de dólares. De esta manera alcanza una participación del 44,9% menor que el año anterior.
Los diarios, en tanto, tuvieron un crecimiento del 10,3%, con un porcentaje del 26,6% de participación que equivale a 363 millones de dólares de inversión.
A pesar de ser el medio mas bajo en crecimiento, en comparación con otras áreas, las revistas obtienen un 0,3% de crecimiento teniendo una participación del 1,9%, y con una inversión de 26 millones de dólares.
La vía pública aparece como uno de los medios con mayor porcentaje de crecimiento llegando a un 29,4% incrementando su participación al 8,6% lo que se traduce en 118 millones de dólares de inversión.
El cine tuvo un aumento del 10,3% de crecimiento, con una participación del 0,3% reflejándose en 4 millones de dólares de inversión.
La televisión por cable fue nuevamente la que tuvo mayor crecimiento consiguiendo un 34,1% y una participación de mercado del 4,6%, llegando a una inversión de 63 millones de dólares.
La inversión publicitaria online fue otra de los medios con mayor crecimiento llegando a un 26,0% que representa una inversión de 85 millones dólares y con una participación del 6,2%
