Inversión publicitaria en medios online anotó un avance del 24% durante 2012

SANTIAGO.- En el conjunto de 2012 los medios nacionales online registraron el mayor crecimiento en inversión publicitaria de medios del país con un alza del 24%, siguiendo la tendencia mundial para este sector, según el informe 2012 de publicidad en medios de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Achap.

De esta manera, la inversión en este rubro –US$108 millones– superó la cifra que se invirtió en radios –US$92 millones– y revistas –US$ 27 millones–, con una participación que representa cerca del 10% de la inversión.

Al respecto, la directora de proyectos de Achap, Isabel Calderón, sostiene que el importante avance de los medios online se debe a que "son más accesibles, lo que ha permitido la incorporación de nuevos avisadores, gracias a las nuevas tecnologías existentes".

Por otro lado, se observa un crecimiento en la televisión de pago de un 17%, seguido por crecimientos menores del cine (1,9%) y la vía pública (0,6%). Además, si se suma la inversión total en televisión –considerando la abierta y de pago– alcanza los US$ 685 millones y no muestra grandes variaciones en el tiempo, ubicándose nuevamente alrededor del 50% de participación del total de la inversión.

"Para el desarrollo de marca y la comunicación masiva, sin duda que la televisión sigue siendo el medio preferido. Su penetración  es tan inmediata, que incluso podemos ver cómo otros medios se alimentan de lo que pasa en la tele", comenta Calderón.

En el caso de los medios online, éstos "tienen una comunicación más directa, que además tiene un consumidor mas segmentado, lo que lo hace muy eficiente para dirigirse a nichos".

Henry Northcote, gerente general de la Achap, comenta que los resultados del estudio muestran, a pesar del importante avance en la torta publicitaria online, una caída de 0,6% considerando el conjunto de la industria. "Llama la atención, y a la vez nos preocupa, el desacople entre la industria publicitaria de ese año y el crecimiento de la economía. Entre ambas cifras hay un spread (un diferencial) de más de seis puntos porcentuales. Dicha menor actividad responde a niveles más bajos de inversión del retail en general y, en particular, del financiero, debido a las recientes regulaciones".
 
"El 2012 se vio afectado por una condición más bien coyuntural del mercado, sin embargo, estimamos que este 2013 el resultado de la inversión publicitaria será varios puntos positiva. Lo anterior ya se aprecia en los primeros cuatro meses de este año", concluye Northcote.