Mercedes-Benz anunció un ambicioso proyecto inmobiliario en Dubái, donde construirá una ciudad de lujo en asociación con el promotor local Binghatti. La iniciativa, denominada Mercedes-Benz City, se desarrollará en el distrito de Meydan y abarcará una superficie superior a los 836.000 metros cuadrados.
Según informó la compañía, el complejo será concebido como una "ciudad dentro de la ciudad", con residencias de alto estándar, bulevares comerciales, parques y áreas de bienestar, de modo que los residentes puedan satisfacer sus necesidades diarias sin necesidad de desplazarse largas distancias. El proyecto contempla un conjunto de torres y espacios integrados bajo un enfoque urbano de uso mixto.
Mercedes-Benz puntualizó que el lenguaje de diseño característico de sus automóviles será trasladado a la arquitectura del complejo, en un intento por extender la identidad de la marca más allá del ámbito automotriz. Para Binghatti, este será el segundo desarrollo conjunto con el fabricante alemán, luego de un rascacielos de 65 pisos actualmente en construcción en el centro de Dubái.
Desde la compañía, el director de Ventas, Mathias Geisen, destacó que el proyecto busca ofrecer "experiencias extraordinarias" y convertir la marca en "un verdadero hogar" para sus residentes, reforzando su posicionamiento en el segmento de lujo.
El anuncio se produce en un contexto complejo para Mercedes-Benz, marcado por la desaceleración en las ventas, ajustes estratégicos y una menor demanda de vehículos eléctricos en Europa. A ello se suman los bajos márgenes de rentabilidad y la creciente competencia de fabricantes chinos, tanto en el mercado asiático como en otros mercados clave.
Si bien la incursión en el sector inmobiliario representa una diversificación del negocio, el proyecto abre interrogantes sobre las prioridades estratégicas de la marca en un momento en que enfrenta desafíos relevantes en su actividad principal, el desarrollo y comercialización de automóviles de alta gama.
