DETROIT.- Toyota anunció hoy que lanzará al mercado de EEUU una tercera marca destinada exclusivamente al público joven, en un intento de asegurar el crecimiento de sus ventas en este país.
La nueva marca se denominará "Scion" (Vástago), que lanzará "una nueva línea de vehículos" que se destinarán "a la próxima generación de compradores de automóviles", anunció la compañía en un comunicado.
Toyota realizará una conferencia de prensa el próximo día 27, en el Salón del Automóvil de Nueva York, para desvelar los primeros prototipos y explicar más detalles sobre la producción y comercialización de los primeros modelos Scion.
La nueva marca será así la tercera del grupo, tras la convencional Toyota y Lexus, que ofrece vehículos de lujo, e intenta adelantarse a las nuevas tendencias en el mercado.
El primer fabricante japonés, que disfruta de ventas récord en EEUU, trata de evitar el mismo fenómeno que afectó a las tres grandes compañías de Detroit, GM, Ford y Chrysler, a partir de los años 70, cuando millones de jóvenes dirigieron sus preferencias hacia las marcas extranjeras huyendo de productos catalogados como "aburridos".
En aquella época se hizo muy popular la frase "No quiero conducir el Oldsmobile de mi padre". Ahora, la venerable marca de General Motors se prepara para cerrar en 2005, mientras Toyota lleva varios años superando récords consecutivos de ventas en EEUU y tiene ya el 11 por ciento del mercado.
Con Scion, los directivos de la compañía japonesa quieren evitar que los jóvenes, que se muestran más renuentes que sus padres a comprar autos Toyota, se vayan a la competencia en una muestra de diferencia generacional.
Un portavoz de Toyota explicó que la marca Scion comenzará a distribuir sus vehículos por internet, como hizo Toyota con su revolucionario coche híbrido Prius.
Scion no abrirá concesionarios propios, sino que se crearán espacios propios con estética juvenil en los puntos de venta de Toyota.
