Millicom, los nuevos dueños de Telefónica Chile se irían desprendiendo lentamente de la antigua marca con que operaban en Chile: Movistar.
Su foco estará puesto en aspectos esenciales del negocio, como la mejora en ámbitos comerciales, con más de 50 sucursales nuevas abiertas desde que aterrizaron en Chile y con énfasis en inversiones para mejorar la red y por supuesto en recuperar los números rojos que dejó su antecesora.
También en algún minuto operarán bajo la bandera de Tigo, que es la marca con que la compañía funciona en la región. Eso sería, según han señalado ejecutivos en entrevistas, cuando la firma alcance su peak en materia de servicio, conectividad, número de clientes en el país, y mejores cifras.
La empresa controlada por el millonario francés Xavier Niel pagó más de US$1.200 millones por Telefónica Chile en febrero de este año.
Pero un paso en este sentido, que sí ocurrirá prontamente, es el cambio del naming right o denominación comercial que se asigna al complejo de espectáculos más conocido de Chile: el Movistar Arena.
Este recinto, ubicado en el Parque O'Higgins y que cuenta con una capacidad para poco más de 15.000 personas, dejará de operar con ese nombre en septiembre. Es el mes en que se termina el contrato en torno al nombre con que partió operando, y cuya concesión desde el año pasado le pertenece al gigante de los espectáculos masivos LiveNation.
¿Quién clavará su bandera en el centro de eventos? De acuerdo con diversas fuentes con conocimiento del asunto, el finalista es el gigante de la banca hispana, el Banco Santander. No ha sido, sin embargo, el único interesado y, como en toda negociación, el acuerdo podría cambiar a último minuto.
Existe hermetismo sobre las cifras del contrato, pero una fuente indica que es "grito y plata" en materia de réditos publicitarios. Con todo, concede que en el inconsciente del chileno el recinto continuará siendo conocido como "Movistar" Arena por mucho tiempo.
De concretarse, el cambio sería muy rápido, dentro de dos meses una vez concluido el pacto. Es decir, si se materializa el acuerdo, estaría operando ya durante este segundo semestre de 2026.
Un proceso similar ocurre con Movistar Arena de Bogotá. En ese país Millicom también es el nuevo controlador de las operaciones que eran de la hispana. Pero hay una diferencia: según el medio local Valora Analitik, el nombre de ese recinto pasaría a ser "Tigo Arena".
El otro Santander Arena
Para Santander esta no sería su primera experiencia en materia de naming right para un recinto de espectáculos, ya que a una hora y veinte minutos de Filadelfia, en la localidad de Reading (Pensilvania), figura un Santander Arena.
Su capacidad es más reducida que el Arena en Chile (unas 7.000 personas), ya que se construyó sobre una infraestructura anterior que correspondía a un teatro que operaba bajo el nombre de Astor.
Nuevo concesionario
A fines del año pasado, el gigante del negocio de los espectáculos el vivo Live Nation, a través de su subsidiaria Ticketmaster, adquirió el control de la concesionaria del actual Movistar Arena, el recinto techado más grande del país, con la compra del control de la operación al grupo Hiller (liderado por Peter Hiller).
Los ingresos de Live Nation crecieron 11% el tercer cuarto del año pasado, alcanzando los US$ 8.500 millones a nivel global. Estas cifras explican el interés por invertir en el rubro. La estrategia de la norteamericana se enfoca en la infraestructura, recintos y ticketing , según señala la web industriamusical.com.
En la región, Live Nation Entertainment, que en 2009 se fusionó con Ticketmaster, opera recintos emblemáticos como el Luna Park de Buenos Aires y el Vive Claro de Bogotá.
Movistar Arena fue un punto de partida exitoso en materia de negocios de espectáculos que luego se replicó en otras partes del mundo, como Argentina, Colombia y la propia España, país de origen de los excontroladores de Telefónica Chile.
