El director ejecutivo de la joyería Pandora prevé que pasen menos de 10 años antes de que los consumidores compren más diamantes cultivados en laboratorio que piedras extraídas de minas, porque cada vez sopesan más los costos y el impacto climático a la hora de comprar joyas.
Alexander Lacik, cuya empresa fabrica más piezas de joyería que cualquier otro en el mundo, dijo que estima que los diamantes manufacturados representan hoy en día alrededor del 20% del mercado total, según entrevistas con Bloomberg Television y por teléfono.
"Esto está provocando un gran cambio", afirmó. "La percepción del consumidor cambia muy rápido".
Pandora vendió joyas con diamantes cultivados en laboratorio por valor de 61 millones de coronas (US$8,9 millones) en el segundo trimestre, un aumento del 88% respecto al año anterior. Sin embargo, eso solo representa menos del 1% de las ventas totales de la empresa, una proporción que Lacik pretende aumentar.
Para 2026, Pandora apunta a unas ventas anuales de diamantes cultivados en laboratorio de 1.000 millones de coronas, o alrededor del 3% de los ingresos totales, dijo, y agregó que es probable que las ventas "sigan creciendo a buen ritmo".
El año pasado, la joyería con sede en Copenhague implementó una nueva estrategia para que la marca dejara de estar asociada solo a los dijes y pasara a ser reconocida como una marca de joyería completa.
Llevar diamantes más baratos a la clase media es una parte clave de esa estrategia, dijo Lacik, estimando que los costos de producción de las piedras cultivadas en laboratorio son aproximadamente entre un cuarto y un tercio de los de los diamantes extraídos.
Pandora lanzó por primera vez diamantes fabricados en 2021, al mismo tiempo que puso fin a todas las ventas de diamantes tradicionales y desde entonces ha eliminado gradualmente otras piedras preciosas extraídas.
En junio, la empresa presentó su primera colección de hechos en laboratorio en la UE (en su mercado local, Dinamarca) y hasta ahora ha tenido una buena recepción, afirmó Lacik.
Los diamantes hechos por el hombre también se venden en el Reino Unido, Norteamérica, Australia, México y Brasil, y se lanzarán a nivel mundial, un país a la vez.
"Se está vendiendo a un nivel sorprendentemente alto en esa tienda
" de Copenhague, aseguró.
"Somos los primeros en empezar a comercializar diamantes cultivados en laboratorio en Dinamarca, pero hasta ahora la recepción ha sido muy positiva", añadió.
Las acciones de Pandora se dispararon a principios de año, cuando la creciente demanda de diamantes fabricados en laboratorio impulsó a la empresa a elevar sus previsiones, las subieron casi un 20% en el primer trimestre, pero el optimismo se ha desvanecido desde entonces y en lo que va del año, las acciones han subido solo un 13%.
