Encontrar un nombre adecuado para una nueva marca o negocio no es tarea sencilla, especialmente en la actualidad. Con el aumento de empresas nuevas y la disminución de nombres disponibles en el registro, el proceso se vuelve cada vez más desafiante. Aunque elegir el nombre no es lo más importante en la creación de un negocio, debe ser atractivo, reflejar la identidad de la empresa y ser memorable, fácil de pronunciar y de escribir. “Idealmente, debe evitar significados negativos en otros idiomas y alinearse con los valores que deseas transmitir”, señaló Mariela Ramos, Head of Marketing & Communications en KLog.co.
Katherina Calderón, emprendedora G100 y fundadora de Trunkai -Agencia de diseños-, coincidió y destacó que “a la hora de elegir un nombre para un nuevo emprendimiento, es importante considerar la simplicidad, originalidad y facilidad para que las personas lo recuerden. El nombre debe reflejar la esencia del negocio y su propuesta de valor, al mismo tiempo que debe ser único para evitar confusiones”.
Antes de registrar el nombre de una empresa, es esencial entender la diferencia entre un nombre comercial y una marca, ya que a menudo se confunden. El nombre comercial identifica a la empresa en el ámbito comercial y la distingue de otras compañías similares, mientras que la marca es un signo que diferencia los productos o servicios específicos en el mercado. Una empresa puede tener un solo nombre comercial, pero múltiples marcas para sus diferentes líneas de productos, explican los expertos.
¿Qué se debe tener en cuenta para elegir bien?
En el proceso de elección del nombre para una empresa, Ramos recomienda considerar la historia que se desea contar. “Debes tener en cuenta los valores, el diferenciador y el propósito que quieres transmitir, así como la reacción que esperas generar en las personas. Tómate el tiempo necesario para ser creativo, pero asegúrate de que el nombre sea claro y fácil de recordar. Lo más importante es disfrutar del proceso, ya que es un paso emocionante para construir la identidad de un nuevo emprendimiento”, dijo la experta en marketing de KLog.co.
Por su parte, Álvaro Moraga, abogado socio de Moraga CIA y académico, explica que es infaltable asegurarse de que el nombre elegido no infrinja derechos de autor o marcas registradas existentes. “Verifica si la marca está registrada en
www.inapi.cl (Instituto Nacional de Propiedad Industrial) y en la clase correspondiente.
Es importante recordar que el nombre de la empresa es su distinción legal y se incluye en la escritura de constitución, mientras que la marca es el nombre comercial dirigido al mercado”, agregó Moraga.
Asimismo, Moraga señaló que para evitar infracciones es indispensable realizar una búsqueda en bases de datos de marcas registradas, tanto a nivel nacional como internacional, dependiendo del alcance del negocio. “Además, es recomendable verificar la disponibilidad del nombre en dominios web y redes sociales, ya que si el nombre ya está registrado o en uso, es necesario modificarlo o buscar alternativas”, agregó Katherina Calderón.
Las consecuencias de no elegir un buen nombre
Desde KLog.co advierten que un error al elegir el nombre de una marca o negocio puede tener consecuencias negativas, que van desde la pérdida de valor financiero hasta problemas significativos de reconocimiento entre el público. Según Mariela Ramos, estas son algunas:
Gastos adicionales: Si el nombre ya existía, el emprendedor podría tener que cambiarlo, lo que implicará costos adicionales por el nuevo branding (publicidad). Es mejor invertir tiempo en esta etapa inicial para asegurarse de que el nombre elegido sea adecuado a largo plazo.
Problemas de identificación: Un nombre demasiado complicado o genérico puede ser difícil de recordar y menos efectivo para identificar el negocio. Lo mejor es buscar algo que sea fácil de pronunciar, recordar y que resuene con la audiencia objetivo.
Gemelos en la web: Es recomendable verificar la disponibilidad del dominio web asociado al nombre. Tener presencia online es esencial para cualquier negocio, por lo que el nombre elegido también debe poder usarse en internet.
