Hace dos años, Warner Bros. Discovery Inc. eliminó la marca HBO del nombre de su principal servicio de streaming , confiando en que el nombre Max transmitiría el amplio alcance de la programación de la empresa de medios.
El miércoles, la empresa decidió que, después de todo, el nombre mundialmente conocido detrás de series como The Last of Us y Game of Thrones sí tiene atractivo.
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Hoy recuperamos HBO, la marca que representa la máxima calidad en los medios de comunicación, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años", declaró
David Zaslav, director ejecutivo de Warner Bros., en un comunicado, revirtiendo su propia decisión de 2023.
HBO, pionera en la era del cable, ha tenido un camino accidentado para encontrar su identidad en la era del streaming. Pasó por HBO Go (2008), HBO Now (2015), HBO Max (2020), Max (2023) y ahora, otra vez, HBO Max (2025).
Este cambio sitúa a HBO, la cadena responsable de algunas de las series más aclamadas y comentadas de la televisión, en primera línea de los esfuerzos por atraer a una audiencia mundial al servicio de streaming de pago de la empresa. Con millones de telespectadores cancelando sus suscripciones al cable, el streaming se ha convertido en el futuro para gigantes de los medios como Warner Bros. y Walt Disney Co.
Antes del lanzamiento del servicio en la primavera de 2020, hubo mucho debate interno sobre el nombre.
Finalmente, los ejecutivos decidieron llamarlo HBO Max, una forma de incorporar la histórica marca de cable HBO, conocida por éxitos populares y atrevidos como Los Soprano , al tiempo que posicionaban el nuevo producto como un servicio premium que costaría más que sus rivales Netflix o Disney+.
Desde el principio, las suscripciones fueron lentas y muchos consumidores se sintieron confundidos por la marca y por las diferencias entre HBO Max y los productos de streaming ya existentes de la empresa, HBO Go y HBO Now.
En 2023, tras la fusión de WarnerMedia con Discovery Inc., Zaslav anunció que se abandonaría el nombre HBO en favor de una marca más genérica que, en teoría, atraería a un público más amplio.
El cambio de marca dejó perplejos a muchos observadores. Los críticos se burlaron de la medida, diciendo que se deshacía de una marca famosa por su televisión de prestigio para promocionar programas como Dr. Pimple Popper y 90 Day Fiancé junto a su programación más exclusiva.
Recientemente, gran parte del revuelo en torno al servicio de streaming ha venido de los programas de HBO, incluida la tercera temporada de The White Lotus , que fue un éxito rotundo. Max también cuenta con franquicias como Harry Potter , películas de A24 y programas emblemáticos de la televisión abierta como Friends .
El negocio de streaming de Warner Bros. ha sumado 22 millones de suscriptores en el último año, y la empresa espera superar los 150 millones a finales de 2026. Al final del primer trimestre, declaró 122,3 millones de suscriptores y una ganancia ajustada de US$339 millones.
La empresa anunció el último cambio, que entrará en vigor este verano, en su presentación anual a los anunciantes en Nueva York. En otras palabras, el experimento Max ha terminado.
