Ferrero International SA acordó adquirir WK Kellogg Co. por un valor de US$3.100 millones, impulsando el negocio familiar italiano de dulces aún más en el lucrativo mercado estadounidense.
Ferrero pagará 23 dólares por acción de Kellogg´s en efectivo, según un comunicado del jueves, lo que representa una prima de alrededor del 31% respecto del precio de cierre de Kellogg´s el miércoles.
El acuerdo c
ombina al fabricante de Nutella, una popular crema de chocolate con nueces, con la compañía detrás de famosos cereales como Zucaritas y Froot Loops, expandiendo el imperio de alimentos reconfortantes de Ferrero y diversificando su cartera de productos con alto contenido de chocolate en un momento en que los precios del cacao son más altos.
Las acciones de WK Kellogg subieron un 31%, hasta los US$22,86, ligeramente por debajo del precio de la oferta de Ferrero. Tras los primeros informes sobre el acuerdo, la acción había llegado a subir hasta los US$27,90 en las operaciones previas a la apertura del mercado.
Controlada por el discreto multimillonario Giovanni Ferrero, nieto de los fundadores, la empresa de confitería ha estado en plena expansión para crecer con mayor fuerza en Estados Unidos, centrándose en marcas que a menudo están en la mira de los organismos reguladores de salud y las tendencias cambiantes de consumo. Ferrero, que reportó un aumento del 9% en sus ventas, alcanzando los 18.400 millones de euros (US$21.600 millones) el año pasado, adquirió recientemente la heladería Bomb Pops en 2022.
La unión de fuerzas con Kellogg´s dará continuidad a la estrategia de Ferrero de "unir nuestras reconocidas marcas internacionales con las joyas locales de Estados Unidos", declaró Giovanni Ferrero en el comunicado. Ferrero invertirá y desarrollará marcas clave de Kellogg´s como Frosted Flakes y Rice Krispies, entre otras, que son muy apreciadas por los consumidores estadounidenses.
La adquisición por parte de Ferrero podría impulsar un negocio que ha tenido dificultades para crecer desde que Kellogg Co. se dividió en dos, con el negocio de snacks rebautizado como Kellanova y las marcas de cereales bajo WK Kellogg.
Ferrero, que también fabrica chocolates Kinder Bueno y mentas Tic Tac, atribuye su fortuna a una pastelería italiana propiedad de los abuelos de Giovanni, Piera y Pietro, quienes utilizaban avellanas para estirar sus limitados suministros de cacao. Fue bajo la dirección de Michele, el padre de Giovanni, que el negocio se convirtió en una potencia mundial a partir de la década de 1950.
Se espera que la transacción se cierre en la segunda mitad de 2025. El acuerdo ha sido aprobado por unanimidad por el directorio de Kellogg´s.
