Diciembre es conocido como el mejor mes para el comercio, cuando muchas empresas del sector se juegan literalmente el año. Con su llegada, también lo hacen la Navidad —con los regalos, adornos y artículos de temporada— y el Año Nuevo, con sus comidas y celebraciones.
Al respecto, la Cámara de Comercio de Santiago (CCS) dio a conocer sus proyecciones para la temporada navideña 2025, anticipando un diciembre dinámico, en el que el consumo de los hogares superará en un 32% el promedio del resto del año.
Según el estudio, se estima que cada hogar gastará aproximadamente $340.000 adicionales durante este mes, impulsados principalmente por la compra de regalos, alimentos para las celebraciones, decoración y artículos de temporada.
"En términos macroeconómicos, el gasto total en bienes durante diciembre superará los US$8.500 millones, de los cuales más de US$2.000 millones corresponden exclusivamente a gastos extra por las celebraciones", señala el análisis.
Para Navidad, la CCS proyecta que entre el sábado 13 y el miércoles 24 de diciembre, el monto total de gastos extraordinarios atribuibles a la Navidad alcanzará aproximadamente los US$1.435 millones. Esta cifra representa un 38% del total de gastos en bienes que se realizarán en esos días.
Así, se prevé que las ventas totales de diciembre crezcan un poco más de 3% respecto de 2024. La intensidad de las compras aumentará progresivamente durante esta semana.
Se espera que el peak de la temporada ocurra el sábado 21 de diciembre, con un gasto promedio por hogar de $55.000. En tanto, la recta final (22 y 23 de diciembre) será la de mayor intensidad transaccional, con un gasto promedio diario de $34.000 por hogar. Por último, el 25 de diciembre -como es habitual- las ventas caerán un 82% frente a un día promedio, marcando una pausa antes del ciclo de Año Nuevo.
"Estas cifras se explican dado que el domingo 14 de diciembre el comercio vinculado a los malls permanecerá cerrado por la segunda vuelta presidencial, lo que concentrará aún más la intensidad de compra en los días hábiles restantes", indicaron desde la CCS.
Por su parte, Activa Research desarrolló el estudio "Los chilenos y la Navidad", en el que estiman que los chilenos destinarán en promedio $95.100 esta Navidad, mientras que un 11,9% no realizará ningún gasto.
En comparación con el año pasado, un 16,5% planea gastar más; un 36,8% gastará lo mismo; un 36,1% considera gastar menos; y un 10,5% no sabe.
Además, señalan que la ropa (33,2%) será el regalo más común esta Navidad, seguido de juguetes (23,1%) y accesorios (22%).
El estudio de la CCS sobre categorías de consumo revela una clara preferencia por los regalos. El rubro de vestuario, calzado y accesorios se consolida como el favorito, proyectando un incremento del 92% en comparación con un mes normal. En un mes promedio, un hogar gasta cerca de $87.000 en esta categoría, pero en diciembre esa cifra se eleva a más de $167.000, lo que implica un desembolso adicional de $80.000 solo en este ítem.
En segundo lugar, el rubro alimenticio experimentará un alza de 23%, con un gasto total por hogar cercano a $295.000, de los cuales $54.000 corresponden a compras extraordinarias por las festividades.
Mientras tanto, categorías como los juguetes tradicionales han perdido relevancia -equiparando su gasto extra al de bebidas y tabaco ($19.000)-, mientras la tecnología avanza con fuerza.
Según la CCS, las ventas de consolas de videojuegos se multiplican casi por cuatro en diciembre. En audio y computación, destacan los parlantes bluetooth con un aumento de 150%, seguidos por periféricos (72%) y computadores (60%). De esta forma, en electrónica general, el gasto por hogar en equipamiento del hogar y tecnología aumentará un 44%, sumando $41.000 adicionales al presupuesto.
El gerente de estudios de la CCS, George Lever, analizó este comportamiento, "a pesar de los desafíos económicos, diciembre sigue mostrando una estacionalidad muy marcada, donde el presupuesto familiar se reasigna con fuerza hacia la gratificación personal y familiar. Lo interesante es cómo la tecnología y el vestuario han desplazado a categorías más tradicionales, reflejando un cambio en la composición del regalo moderno, que ahora es transversal a todas las edades", dijo.
