Google recupera la cima y la IA toma protagonismo: Estas son las 100 marcas más valiosas del mundo

Las 100 marcas globales más valiosas del mundo alcanzaron este año un valor conjunto de 13,1 billones de dólares, un aumento de 22% respecto del año anterior, según el más reciente informe de Kantar BrandZ.

El estudio atribuye buena parte de este crecimiento al auge de la Inteligencia Artificial (IA), cuya rápida integración en plataformas, buscadores y servicios digitales está redefiniendo la relación entre consumidores y marcas en prácticamente todos los mercados.

El ranking estuvo liderado por Google, que volvió al primer lugar por primera vez desde 2018 tras elevar su valor de marca en 57%, hasta rozar los 1,5 billones de dólares. Kantar destacó que el impulso de la compañía se explica por la incorporación de Gemini en su ecosistema, las nuevas funciones de IA en el buscador y las fuertes inversiones en infraestructura tecnológica.

Detrás aparecen Apple, con 1,3 billones de dólares, Microsoft, con 1,1 billones de dólares, y Amazon, con 1 billón, marcando un hito inédito: cuatro compañías superando simultáneamente la barrera del billón de dólares en valor de marca.

La inteligencia artificial también comenzó a modificar la composición del ranking. Claude, desarrollada por Anthropic, debutó directamente en el Top 100 mundial en el puesto 27, mientras que ChatGPT registró el mayor crecimiento interanual de toda la clasificación, con un salto de 285%.

Según Kantar, este fenómeno refleja cómo las marcas nativas de IA están acelerando su posicionamiento global y elevando el nivel de competencia entre las grandes tecnológicas.

El informe también mostró un fortalecimiento sostenido de las marcas chinas, con fuertes alzas para gigantes como Alibaba, Tencent, Xiaomi e ICBC, mientras Europa avanzó a un ritmo más moderado, aunque con buenos desempeños en firmas tecnológicas como Siemens, SAP y Booking.com.

Para Kantar, el escenario actual confirma que, en un mercado cada vez más fragmentado y dominado por la velocidad de la innovación, las marcas con mayor capacidad de diferenciarse siguen siendo las que logran consolidar valor y fidelidad entre los consumidores.