Cuando se habla de las inversiones de los futbolistas, los nombres de Lionel Messi y Cristiano Ronaldo suelen aparecer primero.
Sin embargo, mientras ambos atraviesan la etapa final de sus carreras, una nueva generación comienza a ocupar el centro de la escena. Son figuras que han brillado en el Mundial de Fútbol 2026 y que, fuera de la cancha, también construyen negocios cada vez más sofisticados.
Acciones, bienes raíces, marcas de consumo, clubes deportivos y hasta una nueva competencia internacional de ajedrez, como en el caso de Erling Haaland, forman parte de sus apuestas.
Francia, Marruecos, España, Bélgica, Noruega, Inglaterra, Argentina y Suiza protagonizaron los cuartos de final del torneo. En sus selecciones también coinciden algunos de los jugadores que más activamente están diversificando y moviendo su patrimonio.
La nueva generación de estrellas ya no se conforma con cobrar por aparecer en una campaña publicitaria. Busca recibir participaciones en empresas, crear marcas propias, levantar estructuras de inversión y convertir su imagen en un activo capaz de seguir generando ingresos cuando los goles se terminen.
El hombre de moda: Haaland
Una de las inversiones más llamativas de Haaland nació de un elemento inseparable de su imagen: su larga cabellera rubia.
En 2024, el delantero se convirtió en inversionista de Bon Dep, la empresa noruega detrás de las gomas para el pelo KKNEKKI, que ya utilizaba habitualmente durante sus partidos.
La relación derivó posteriormente en una edición especial de ocho gomas seleccionadas por el propio futbolista e inspiradas en los equipos que han marcado su carrera. El producto transformó un rasgo personal en mercancía y convirtió al jugador en algo más que un rostro publicitario: también pasó a participar del negocio.
El delantero también decidió ingresar al ajedrez. En marzo de 2026 se anunció que, mediante la sociedad Chess Mates y junto al empresario Morten Borge, invirtió en Norway Chess y en la creación del Total Chess World Championship Tour.
Las figuras inglesas
El caso de Jude Bellingham tiene un componente más emocional.
En abril de 2026 se confirmó que la figura y mediocampista del Real Madrid adquirió el 1,2% del Birmingham Phoenix, franquicia que participa en The Hundred, el torneo inglés de cricket de 100 pelotas por equipo.
Warwickshire County Cricket Club mantiene el 50,4% de la propiedad, mientras Knighthead Capital Management controla el 48,4% restante. El precio pagado por el futbolista no fue comunicado oficialmente, aunque diversos reportes lo situaron cerca de £1 millón (US$1,34 millones, valor actual).
Bellingham junto a su hermano
La inversión conecta directamente con su historia.
Bellingham creció en Stourbridge, comenzó su carrera profesional a los 16 años en Birmingham City y jugó cricket durante su infancia. Según ha contado, él y su hermano Jobe (también futbolista) solían terminar "a los golpes y entre lágrimas" cuando competían en fútbol, cricket o incluso Monopoly.
Hoy define al cricket como su deporte favorito para ver fuera del fútbol.
"Siento que le debo algo a la ciudad", explicó al anunciar la operación. Su participación estará enfocada especialmente en programas comunitarios, responsabilidad social y oportunidades deportivas para niños de Birmingham.
La operación también lo coloca dentro de una estructura relacionada indirectamente con Tom Brady. La leyenda de la NFL es inversionista minoritario del Birmingham City a través del mismo grupo Knighthead que participa en el Phoenix.
La entrada de Bellingham se produjo en medio de una transformación mayor de The Hundred. El torneo ha recibido más de £520 millones (US$697 millones) en capital privado, atraído por la posibilidad de convertir sus franquicias en activos deportivos globales.
Bellingham no compró solamente una participación en un equipo de cricket. Compró un pequeño pedazo del ecosistema deportivo de la ciudad que lo convirtió en futbolista.
Además, el crack mundial canaliza buena parte de su negocio extradeportivo a través de Bello & Bello Ltd, una empresa familiar con sede en Reino Unido especializada en "media representation services", es decir, en la gestión de derechos de imagen y acuerdos comerciales.
Harry Kane ha organizado su patrimonio mediante una estructura familiar.
Edward James Investments, sociedad inmobiliaria creada en 2015, ha tenido como directores al delantero, su hermano Charlie y sus padres, Patrick y Kim. Los registros británicos muestran que Kane pasó a figurar en 2025 como la persona con control significativo de la compañía.
A ello se suma HK28, también conocida como The Harry Kane Company, encargada de coordinar sus intereses futbolísticos, comerciales y benéficos.
La estructura se asemeja a una pequeña family office, pues, centraliza contratos, derechos de imagen, inversiones, propiedades y relaciones con marcas.
Kane ha invertido en empresas relacionadas con nutrición, bienestar y consumo. Una de ellas fue Urban Legend, fabricante de donas con menos grasa y azúcar, en la que ingresó como accionista en noviembre de 2022.
La empresa promovía un método de producción mediante vapor y aire en lugar de fritura tradicional y llegó a distribuir sus productos en supermercados británicos.
Pero el caso también expone el riesgo de estas apuestas.
Urban Legend entró en administración durante 2025 luego de no completar una nueva ronda de capital. Su propiedad intelectual y su tecnología terminaron siendo adquiridas por Cadbury.
No todas las inversiones de una estrella se convierten en éxitos. Precisamente por eso, Kane ha diversificado entre propiedades, derechos de imagen, ropa deportiva, alimentos, hospitalidad y contratos comerciales.
Además, el capitán del Bayern de Múnich y de la selección inglesa es inversor en Seat Unique, una plataforma de venta de entradas premium especializada en acceso VIP y experiencias exclusivas para eventos deportivos y de entretenimiento en vivo. Según Sky Sports, la empresa ha conseguido una ronda de financiación de US$27 millones.
Kevin De Bruyne y el arte de negociar con datos
Kevin De Bruyne protagonizó uno de los primeros grandes ejemplos de cómo un futbolista puede utilizar información avanzada para tomar el control de sus negocios.
En 2021, cuando debía negociar su renovación con el Manchester City, el belga contrató a Analytics FC para producir un informe sobre su rendimiento, su relevancia dentro del equipo, su proyección futura y su posición frente a otros mediocampistas de élite.
El jugador realizó la negociación sin un agente tradicional y utilizó los datos para demostrar su valor económico y deportivo. El acuerdo fue estimado en cerca de £83 millones (US$111 millones).
La lógica se trasladó posteriormente a sus inversiones.
En marzo de 2022 entró como accionista minoritario de Sports & Leisure Group, compañía belga especializada en sistemas de césped artificial para instalaciones deportivas, recreativas y residenciales.
La empresa operaba en cerca de 90 países, tenía cuatro plantas de producción y marcas como Domo Sports Grass y Limonta Sport.
De Bruyne explicó entonces que veía una oportunidad importante en el crecimiento del césped artificial, especialmente dentro del deporte, y destacó el trabajo de la empresa en reciclaje y soluciones sostenibles.
El belga también ha participado en compañías relacionadas con recuperación física y bienestar, además de acuerdos comerciales con marcas como Therabody. Además, en 2022 se asoció con la plataforma de intercambio de criptomonedas Phemex.
El poder de Mbappe
Kylian Mbappé posee probablemente la estructura más cercana a un fondo profesional.
Sus operaciones se realizan principalmente mediante Coalition Capital, brazo de inversiones integrado a Interconnected Ventures y dirigido por Ziad Hammoud. Su madre, Fayza Lamari, participa además en la estructura de gobierno del grupo.
La operación permite separar los ingresos deportivos del delantero de sus inversiones estratégicas.
La mayor apuesta llegó en 2024, cuando Coalition Capital adquirió el 80% del Stade Malherbe Caen, club francés por el que Mbappé estuvo cerca de fichar cuando era niño. El precio no fue revelado, aunque la prensa francesa situó la transacción entre €15 millones y €20 millones (entre US$17,12 millones y US$22,83 millones).
Mbappé también ingresó en septiembre de 2024 a Loewe Technology, fabricante alemán de televisores y equipos electrónicos de lujo.
Coalition Capital adquirió una participación superior al 10%, según información de Bloomberg. La empresa había incorporado previamente al futbolista como embajador y luego desarrolló productos asociados a su imagen.
En marzo de 2025 sumó otra categoría, la vela.
Su firma invirtió en el France SailGP Team junto con Accor y otros inversionistas. Su fundación, Inspired by KM, se convirtió además en socio benéfico oficial del equipo, conectando la inversión con programas dirigidos a jóvenes.
El portafolio incluye también una participación en Sorare, la plataforma francesa de fantasy sports y activos digitales.
El viral de Hakimi
Achraf Hakimi ha construido su patrimonio mediante una estrategia mucho más conservadora.
El lateral marroquí fundó en 2019 Sashi Ha Investment SL, cuando tenía 20 años y todavía pertenecía al Real Madrid. La sociedad fue creada con un capital de €3.000 para gestionar sus derechos de imagen fuera del fútbol y administrar inversiones.
En 2023 la compañía superaba los €6,3 millones (US$7 millones) en activos, registraba ingresos por €682.750 (US$779.395) y beneficios cercanos a €323.000 (US$368.721).
Casi la mitad de sus recursos estaba concentrada en inversiones inmobiliarias, mientras otros €2 millones (US$2,28 millones) correspondían a instrumentos financieros de largo plazo.
Su estrategia inmobiliaria se concentra en lugares que conoce.
La sociedad adquirió terrenos e inmuebles en Fuenlabrada y Getafe, sector de Madrid donde creció, además de una vivienda y una participación en un proyecto residencial de 7.900 metros cuadrados en Fuengirola.
Desde 2019, según la información financiera publicada en España, Hakimi ha inyectado más de €5 millones de sus ingresos en la sociedad. Durante su separación de la actriz Hiba Abouk se viralizó la versión de que el futbolista no tenía ningún activo a su nombre porque toda su fortuna y su salario pertenecían legalmente a su madre.
Esa afirmación nunca fue acreditada mediante documentos judiciales y fue posteriormente calificada como falsa por verificadores. Lo que Hakimi sí ha reconocido es que su madre administra parte de sus finanzas desde que comenzó a generar ingresos siendo menor de edad.
La existencia de Sashi Ha Investment, donde Hakimi figura como socio y administrador, contradice además la idea de que carece completamente de patrimonio propio.
Granit Xhaka y la moda de autor
El capitan de la selección de suiza, Granit Xhaka tiene dos grandes áreas de negocios,, la moda e inversiones inmobiliarias.
En 2023 lanzó Grajo, marca de streetwear creada junto al sastre suizo Johannes Ucan. El nombre combina Granit y Jojo, y buscaba unir la personalidad deportiva de Xhaka con la experiencia de Ucan en diseño y confección.
La primera colección incluyó prendas con precios de entre 89 y 149 francos suizos. Xhaka no se limitó a ser imagen, ya que, participó en la inversión, las decisiones creativas y el desarrollo comercial de la marca.
El segundo frente es Generation Immobilien AG, empresa inmobiliaria vinculada a Xhaka, su hermano Taulant y su padre Ragip.
La sociedad posee activos en Suiza y ha desarrollado proyectos residenciales. Antes de su creación, el futbolista ya había adquirido un edificio multifamiliar en Grenchen (ciudad de Suiza), iniciando una estrategia concentrada en activos físicos.
En 2025, una propiedad perteneciente a la empresa generó controversia luego de que se talaran árboles del jardín de una villa histórica en Liestal. Las autoridades detuvieron nuevas intervenciones mientras analizaban lo ocurrido.
La empresa sostuvo que buscaba restaurar la propiedad, crear nuevas viviendas y eliminar árboles que representaban un riesgo de seguridad.
