Nike atraviesa uno de sus momentos más complejos en décadas.
La icónica compañía se encamina a registrar su peor desempeño bursátil anual desde 1993, precisamente el año en que Michael Jordan anunció por primera vez su retiro del baloncesto profesional.
Las acciones del gigante estadounidense de ropa y calzado deportivo acumulan una caída de
39% durante 2026, golpeadas por el descenso en las ventas de productos de la marca Jordan y por las dificultades de Nike para enfrentar el avance de competidores como On y Deckers, matriz de Hoka.
A ello se suman los problemas que enfrenta la empresa en China, donde busca reestructurar sus operaciones después de años de errores. Parte de esa estrategia contempla prescindir de miles de distribuidores en línea, una decisión que también aumenta el riesgo de que Nike siga perdiendo participación de mercado.
Las acciones de la compañía retrocedieron otro 2,3% el miércoles, completando tres sesiones consecutivas a la baja.
"Las acciones de Nike han tenido un desempeño muy deficiente, ya que la marca perdió terreno frente a competidores más ágiles, mientras que su propia línea de productos innovadores no logró mantenerse al día", señaló David Wagner, gestor de cartera de Aptus Capital Advisors a Bloomberg.
Según Wagner, "un negocio basado en ser líder cultural y de innovación en su categoría es mucho más difícil de mantener una vez que esa ventaja se desvanece".
Cuesta arriba
La compañía se encuentra desde fines de 2024 implementando una reestructuración estratégica denominada "Win Now", cuyo objetivo es revertir la caída de las ventas, estabilizar su cuota de mercado y volver a concentrar esfuerzos en disciplinas como el baloncesto y el atletismo.
El plan está encabezado por Elliott Hill, histórico ejecutivo de Nike que asumió como CEO en octubre de 2024 después de regresar de su retiro.
Uno de sus principales desafíos ha sido corregir los problemas heredados de la administración de John Donahoe. Durante su gestión, Nike concentró buena parte de su estrategia en zapatillas de estilo de vida como Air Force 1 y Dunk y redujo la distribución de esos productos mediante minoristas externos.
AP
La decisión terminó abriendo espacio en los estantes para competidores que fueron ganando terreno mientras Nike enfrentaba dificultades para renovar su oferta.
Entre la llegada de Donahoe en enero de 2020 y su salida en octubre de 2024, las acciones de Nike retrocedieron cerca de 20%, mientras el índice S&P 500 avanzó aproximadamente 80%.
La llegada de Hill fue recibida inicialmente con entusiasmo por el mercado. Las acciones subieron cerca de 7% tras conocerse su regreso, pero desde que asumió el cargo han perdido aproximadamente la mitad de su valor.
La caída ha eliminado más de US$60.000 millones en capitalización bursátil y mantiene a los títulos cerca de su nivel más bajo desde 2014. Si Nike termina 2026 en terreno negativo, completaría cinco años consecutivos de pérdidas, profundizando una racha sin precedentes para la compañía.
"Los inversores aún no confían en la recuperación", sostuvo Brian Mulberry, estratega jefe de mercado de Zacks Investment Management, firma que vendió sus acciones de Nike hace aproximadamente dos años.
Fuerte competencia
El escenario también se ha vuelto más complejo para la industria de ropa deportiva en Norteamérica.
Dick's Sporting Goods, matriz de Foot Locker, además de On y Under Armour, han advertido recientemente sobre un entorno de ventas marcado por fuertes descuentos.
La situación de Dick's es especialmente relevante para Nike. Según el último informe anual de la cadena correspondiente a marzo, Nike representó aproximadamente el 31% de las compras consolidadas de mercancías de Dick's y Foot Locker. Ningún otro proveedor alcanzó el 10%.
Precisamente después de los últimos resultados de Dick's, Truist Financial rebajó este miércoles su recomendación para las acciones de Nike desde "comprar" a "mantener".
El analista Joseph Civello explicó que adoptó una posición "más cautelosa" debido a las "tendencias de deterioro" observadas en el negocio de calzado de la cadena minorista.
