El domingo, todos los ojos del mundo se posaron sobre Erling Haaland, después de que marcara los dos goles que sepultaron las esperanzas de Brasil en los octavos de final del Mundial (la primera eliminación tan temprana desde 1990).
Sin embargo, el delantero noruego no solo marca diferencias dentro de la cancha.
Mientras su figura se consolida como una de las principales estrellas del fútbol mundial, Haaland también construye un perfil empresarial cada vez más sofisticad
o, con inversiones en bolsa, bienes raíces, ajedrez, marcas de consumo y acuerdos comerciales de primer nivel.
El 9 del Manchester City, que en el Mundial ya puso a Noruega en cuartos de final, ha convertido parte de su imagen personal en un activo comercial. Y, en su caso, incluso un detalle tan reconocible como su pelo se transformó en negocio.
Las apuesta del killer
Uno de los negocios más llamativos de Haaland está ligado a Bon Dep, marca noruega de moños para el pelo de la empresa KKNEKKI. El delantero es imagen de la firma y también uno de sus inversionistas, en una asociación que comenzó en 2024.
La marca lanzó una "Haaland Edition", un paquete de ocho gomas de pelo valorizado en US$32, que actualmente figura como agotado. El producto aprovecha uno de los rasgos más identificables del jugador: su pelo rubio, habitualmente recogido durante los partidos.
Pero el negocio de los moños no es el único movimiento fuera del fútbol. Según Reuters, Haaland también invirtió en Norway Chess para impulsar un nuevo circuito mundial. El Total Chess World Championship Tour.
La inversión se realiza a través de Chess Mates, sociedad vinculada al propio Haaland y al empresario noruego Morten Borge. La firma es accionista relevante de Norway Chess y del nuevo circuito, que busca coronar a un "campeón mundial combinado" en tres formatos de tiempo: clásico rápido, rápido y blitz.
"El ajedrez es un juego increíble. Agudiza la mente y tiene claras similitudes con el fútbol", dijo Haaland en un comunicado citado por Reuters. La serie contempla cuatro eventos anuales en distintas ciudades del mundo, con un evento piloto previsto para fines de 2026 y el inicio completo del campeonato en 2027.
Cabe señalar que Noruega ya cuenta con una fuerte cultura ajedrecística gracias al éxito de su compatriota Magnus Carlsen, decimosexto Campeón Mundial de Ajedrez.
Pillage 3 AS y las inversiones financieras
La faceta empresarial de Haaland también pasa por Pillage 3 AS, sociedad a través de la cual gestiona inversiones financieras. Según información citada de Finansavisen, medio noruego, la compañía tuvo un fuerte crecimiento en 2024, su resultado anual llegó a US$2,5 millones, frente a los US$347 mil del año anterior.
El salto se explica principalmente por el mayor valor de las acciones y otras inversiones mantenidas por la firma. De acuerdo con el mismo reporte, el valor de sus inversiones en acciones subió desde US$8,7 millones a US$22,8 millones.
Además, el patrimonio neto de la sociedad se multiplicó por diez, pasando de US$1,4 millones a US$13,1 millones en 2024. Según listas de inversionistas citadas por E24, una de sus mayores posiciones en la Bolsa de Oslo está en Maritime & Merchant Bank, con acciones valorizadas en torno a US$1 millón.
El material también señala que Haaland ha invertido previamente en compañías como Höegh Autoliners (transporte marítimo), Entra (bienes raíces), Akastor (energía y servicios offshore) y Nykode Therapeutics (biotecnología).
En tanto, según Bloomberg, Haaland también ha construido una cartera de activos inmobiliarios y de lujo. El delantero habría adquirido propiedades en España, Noruega e Inglaterra, incluyendo una villa en Marbella valorizada en US$7,12 millones, un departamento en Oslo por US$3,28 millones y una casa en Cheshire comprada por US$8,21 millones.
El mismo reporte menciona, además, su interés por bolsos Hermès Birkin, piezas que en el mercado secundario pueden alcanzar precios muy elevados por su escasez y demanda. Entre los modelos asociados al futbolista se menciona un Endless Road HAC Birkin 50, ofrecido en plataformas de lujo por US$45.500, y otros modelos vendidos o listados en torno a US$33.000 y US$50.000.
Gaming, Nike, Breitling y la marca Haaland
La dimensión comercial de Haaland va más allá de inversiones tradicionales.
Según The Athletic, su equipo fue quien se acercó a Clash of Clans para proponer que el futbolista apareciera en el juego, convirtiéndose en la primera persona en transformarse en personaje de la franquicia, bajo el rol de "Rey Bárbaro".
La campaña incluyó publicidad en ciudades como Londres, Manchester, Liverpool, Madrid, Milán y Múnich, y contó con apariciones de figuras como Sergio Agüero, Ronaldo Nazário y Ronaldinho.
El delantero también mantiene acuerdos con grandes marcas. El noruego tiene contratos con Nike, Beats by Dre y Breitling. Según The Athletic, Haaland habría firmado con Nike un contrato reportado casi US$23 millones por 10 años, mientras que Breitling lo incorporó a su "All Star Squad", junto a figuras como Giannis Antetokounmpo.
A eso se suman vínculos más locales, como Bama —empresa noruega de frutas y verduras— y el Consejo Noruego de Productos del Mar, en línea con la imagen del jugador como embajador natural de productos de su país.
El equipo detrás del negocio
La expansión comercial de Haaland no ocurre al azar.
Detrás aparece una estructura profesional que combina representación deportiva, gestión financiera, asesoría tributaria y administración de imagen.
The Athletic identificó a Egil Ostenstad, exfutbolista y exejecutivo de banca privada en DNB, como una figura clave en la gestión financiera del entorno Haaland. También destaca el rol de Rafaela Pimenta, heredera del trabajo de Mino Raiola, quien maneja negociaciones deportivas, comerciales, de marketing y medios.
Alf-Inge Haaland, padre del jugador, sigue siendo una pieza relevante en las decisiones estratégicas de su carrera. El entorno también incluye asesores como Ivar Eggja, descrito como un solucionador operativo del equipo, y profesionales vinculados al rendimiento físico del jugador.
Su valor no se limita a goles, contratos o patrocinios. También está en su imagen digital, su capacidad de atraer audiencias jóvenes, su vínculo con marcas globales, su presencia en gaming, su identidad noruega y su potencial para transformar hábitos personales —desde el pelo hasta la meditación— en elementos de consumo.
Su agente Rafaela Pimenta ya había planteado que Haaland podría llegar a valer más de US$1.100 millones si se consideran salario, transferencias, imagen digital, realidad virtual y nuevas formas de explotación comercial.
